Cos'è e come funziona il Registro dei marchi Amazon

La creazione di un marchio è spesso accompagnata da un mix di eccitazione e pressione. Si tratta di dare forma al modo in cui i clienti vedono i vostri prodotti e allo stesso tempo di cercare di mantenere la vostra identità al sicuro in un mercato affollato. La proprietà intellettuale svolge un ruolo importante in questo contesto, sia che si tratti di un marchio, di un brevetto o di un lavoro creativo prodotto.

Amazon ha creato Brand Registry per aiutare i proprietari dei marchi a proteggere ciò che hanno costruito e per dare loro gli strumenti per crescere con maggiore sicurezza nello store di Amazon.

Se state ancora lavorando per ottenere un marchio, programmi come Amazon IP Accelerator possono accelerare i tempi. Ecco uno sguardo più chiaro su ciò che offre il Brand Registry, su chi ha i requisiti e su come può aiutarvi a costruire e proteggere il vostro marchio.

Che cos'è il Registro dei marchi Amazon?

Brand Registry è un programma gratuito progettato per aiutare i proprietari di marchi a salvaguardare la loro proprietà intellettuale e a gestire l'accuratezza delle inserzioni dei prodotti. Una volta iscritti, Amazon utilizza le informazioni fornite per verificare il titolare del marchio e attivare diverse protezioni e strumenti.

Non è necessario vendere attivamente su Amazon per iscriversi, ma è necessario avere un marchio registrato o in attesa di registrazione.

Perché il registro del marchio è importante per i marchi in crescita

Per molte aziende, Amazon è uno dei primi luoghi in cui i clienti scoprono nuovi prodotti. Questa visibilità può aiutare un marchio a crescere rapidamente, ma introduce anche alcune sfide. I venditori concorrenti possono elencare articoli simili, le pagine dei prodotti possono essere modificate da più persone e i venditori non autorizzati a volte offrono prodotti che non soddisfano i vostri standard. Tutto ciò può rendere più difficile mantenere un'identità coerente del marchio.

Brand Registry esiste per dare ai proprietari dei marchi un maggiore controllo in un ambiente che si muove velocemente. Una volta che il marchio è stato verificato, Amazon considera i dati del prodotto come la fonte della verità. Ciò significa meno confusione con i dettagli dei prodotti, meno inserzioni imprecise e un blocco più forte contro i venditori che utilizzano impropriamente il vostro nome o le vostre risorse creative.

Il programma apre inoltre le porte a strumenti per la creazione del marchio che normalmente non sono disponibili per i venditori non verificati. Sia che stiate perfezionando la vostra messaggistica, testando nuovi contenuti o cercando di capire come gli acquirenti interagiscono con i vostri prodotti, Brand Registry vi fornisce i sistemi e gli approfondimenti per gestire con maggiore sicurezza la vostra presenza sullo store di Amazon.

Perché i marchi registrati scelgono WisePPC per scalare più rapidamente

A WisePPC, vediamo uno schema chiaro. Una volta che i marchi si iscrivono al Registro dei marchi Amazon e si assicurano la loro identità, la sfida successiva è la crescita. È qui che entriamo in gioco noi. La protezione del marchio è importante, ma è solo il primo passo. Per scalare veramente, è necessario avere visibilità su ciò che funziona, su ciò che spreca budget e su dove si nasconde la prossima opportunità. La nostra piattaforma è costruita per rendere questo livello di chiarezza senza sforzo.

Abbiamo progettato WisePPC per trasformare i complessi dati di mercato in informazioni su cui agire immediatamente. Grazie alle analisi in tempo reale, ai report storici approfonditi e agli strumenti che evidenziano i fattori di vendita più importanti, potete perfezionare la vostra strategia più rapidamente e con maggiore sicurezza. Molti dei nostri utenti scoprono tendenze che non riuscivano a vedere da nessun'altra parte ed effettuano ottimizzazioni che hanno un impatto diretto sui loro profitti.

In qualità di Amazon Ads Verified Partner, ci basiamo su integrazioni ufficiali e best practice per garantire che ogni decisione sia basata su dati accurati. Sia che stiate gestendo un catalogo ridotto o centinaia di SKU su più canali, vi diamo il controllo, la velocità e la precisione necessari per scalare il vostro marchio in un mercato affollato. Quando Brand Registry protegge la vostra identità, WisePPC vi aiuta a liberare il suo pieno potenziale.

Cosa si guadagna iscrivendosi al Registro del marchio

Protezioni automatizzate

Uno dei maggiori vantaggi di Brand Registry è che Amazon inizia a monitorare in modo proattivo il vostro catalogo nel momento in cui fornite i dettagli del vostro marchio. Il sistema utilizza l'apprendimento automatico per confrontare le nuove inserzioni con le informazioni fornite. Se qualcosa non quadra, come un'inserzione con immagini non corrispondenti o un marchio sospetto, viene segnalato o bloccato prima che venga visualizzato dai clienti. Nel corso del tempo, queste protezioni diventano più accurate, in quanto il sistema impara a conoscere l'aspetto dei vostri prodotti autentici e il modo in cui il vostro marchio viene utilizzato su Amazon.

Strumenti di reporting

Anche con i sistemi automatizzati, avete comunque il pieno controllo di rivedere il catalogo manualmente. Gli strumenti di segnalazione facilitano la ricerca di inserzioni che potrebbero violare la vostra proprietà intellettuale, sia che si tratti del nome del vostro marchio, di immagini protette da copyright o di caratteristiche del prodotto brevettate. Se si trova qualcosa che non dovrebbe essere presente, è possibile inviare una segnalazione direttamente dalla dashboard. Amazon esamina la segnalazione e interviene se necessario, aiutandovi a mantenere la presenza del vostro marchio pulita e coerente.

Supporto specialistico

Quando si presentano problemi che non è facile risolvere da soli, Brand Registry vi dà accesso a un team di assistenza dedicato, formato per gestire le problematiche specifiche del marchio. Possono aiutarvi a chiarire le questioni relative alla polizza, a risolvere gli errori di quotazione, a guidarvi attraverso i passaggi tecnici o a spiegarvi di quale documentazione avete bisogno per determinati tipi di reclami. Questo supporto diretto consente di risparmiare tempo, soprattutto quando si tratta di problemi che riguardano il catalogo o l'esperienza del cliente.

Valutazione neutrale del brevetto

Se siete titolari di un brevetto di utilità e notate che un altro venditore offre un prodotto che sembra copiare la vostra invenzione protetta, Amazon offre un'alternativa strutturata a una costosa battaglia legale. Il programma di valutazione neutrale dei brevetti si avvale di un esperto terzo che esamina le prove di entrambe le parti e giunge a una decisione. Si tratta di un processo più rapido e meno costoso rispetto a quello giudiziario, e la decisione finale viene applicata all'interno del negozio statunitense di Amazon. In questo modo si contribuisce a proteggere le innovazioni autentiche, senza sovraccaricare i marchi più piccoli di spese legali.

Cruscotto impatto

La Impact Dashboard vi offre uno sguardo dietro le quinte su come Amazon utilizza le informazioni sul vostro marchio per salvaguardare i vostri prodotti. È possibile vedere metriche come il numero di inserzioni bloccate, le violazioni rimosse e altre azioni intraprese per mantenere il catalogo accurato. È un modo semplice per capire come la vostra iscrizione contribuisca a ridurre le inserzioni non autorizzate o fuorvianti.

Centro di formazione e assistenza

Brand Registry comprende anche una biblioteca di risorse progettate per aiutarvi a sfruttare al meglio la vostra iscrizione. Tra queste vi sono guide sulla protezione del marchio, guide per ogni strumento, spiegazioni sulle politiche e sezioni FAQ che rispondono alle domande più comuni. Sia che siate alle prime armi con Amazon o che stiate perfezionando la vostra strategia esistente, questi materiali vi aiuteranno a navigare nel programma con maggiore sicurezza.

Strumenti e funzioni sbloccati grazie al Registro del marchio

L'iscrizione vi dà accesso a un'ampia gamma di programmi incentrati su visibilità, coinvolgimento dei clienti, performance di vendita e protezione del marchio. Ecco una breve panoramica dei principali strumenti.

1. Aumentare il raggio d'azione

• Amazon Vine: Invitate recensori fidati della comunità Vine di Amazon a provare i vostri prodotti e a condividere il loro feedback. Questo può aiutare gli articoli nuovi o in lento movimento a ottenere una prima trazione.
• Amazon Live: Eseguite livestream, rispondete alle domande in tempo reale e presentate i vostri prodotti a un nuovo pubblico attraverso contenuti video interattivi.
• Opzioni pubblicitarie: Utilizzate Prodotti sponsorizzati, Marchi sponsorizzati o Display sponsorizzati per aiutare un maggior numero di acquirenti a scoprire il vostro marchio.

2. Aumentare le vendite

• Contenuti A+: Migliorate le pagine dei prodotti con immagini più ricche, spiegazioni più chiare e storytelling di marca per aiutare gli acquirenti a capire meglio i vostri articoli.
• Costruttore di negozi Amazon: Crea una vetrina a più pagine in cui il vostro marchio vive in un unico luogo. È un buon modo per presentare il vostro catalogo completo con un branding coerente.
• Pacchetti virtuali: Combinare prodotti correlati in un'unica offerta per migliorare la visibilità e il valore medio dell'ordine.
• Gestire gli esperimenti: Eseguite test A/B su titoli, immagini e contenuti A+ per vedere quali versioni funzionano meglio.

3. Costruire la fedeltà dei clienti

• Abbonati e risparmia: Consentono ai clienti di impostare consegne ricorrenti per gli articoli che acquistano spesso, di solito con un piccolo sconto.
• Gestire il coinvolgimento dei clienti: Inviate e-mail incentrate sul marchio ai vostri clienti più impegnati. Potete evidenziare nuovi prodotti, temi stagionali o annunci importanti.

4. Migliorare la strategia

• Analisi del marchio: Accesso a rapporti dettagliati sul comportamento di ricerca, sui modelli di acquisto dei clienti e sulle tendenze della concorrenza.
• Bonus per i referral del marchio: guadagna un bonus quando guidi il traffico da fonti esterne ad Amazon che si converte in vendite.
• Attribuzione Amazon: Misura come i canali di marketing esterni ad Amazon contribuiscono alle vendite all'interno del negozio Amazon.
• Metriche del marchio: Vedere come i clienti si muovono attraverso l'imbuto d'acquisto e dove si trova il vostro marchio in ogni fase.

Ammissibilità, iscrizione e costi

Chi può aderire al Registro del marchio?

È necessario disporre di un marchio registrato o di una domanda pendente, basata sul testo o sull'immagine, in ogni Paese in cui si desidera iscriversi. Alcune domande pendenti sono accettate a seconda dell'ufficio marchi e della regione.

Se non disponete ancora di un marchio, IP Accelerator può mettervi in contatto con studi legali specializzati nel deposito di marchi. I marchi che utilizzano IP Accelerator ottengono in genere un accesso più rapido ai vantaggi del Registro dei marchi.

Come iscriversi

Una volta che il vostro marchio è stato registrato o è in attesa di registrazione e che i vostri prodotti o imballaggi riportano il vostro marchio o logo, potete iniziare la procedura di registrazione:

1. Accedere a Brand Registry con le proprie credenziali Seller Central.
2. Selezionare “Iscrivi un marchio”.”
3. Inserite le informazioni sul vostro marchio, scegliete l'ufficio marchi e fornite il numero di registrazione o di serie.
4. Caricare un logo ad alta risoluzione, se applicabile.
5. Fornite immagini dei prodotti che mostrino il nome del marchio o il logo in modo permanente.
6. Confermare se si è venditori, venditrici o entrambi.
7. Selezionate le categorie a cui appartengono i vostri prodotti.
8. Condividere i dettagli di produzione e distribuzione.
9. Presentate la vostra candidatura.

Amazon vi invierà un codice di verifica che dovrete restituire per completare l'iscrizione.

Quanto costa?

Il Brand Registry è gratuito. Alcune funzioni sbloccate possono avere dei costi associati, come la pubblicità o gli strumenti di test dei prodotti.

Come il registro del marchio sostiene la crescita del marchio a lungo termine

Una volta iscritti, Brand Registry diventa molto più di un semplice livello di sicurezza. Molti degli strumenti sbloccati aiutano a delineare il quadro generale di come i clienti interagiscono con i vostri prodotti e di come il vostro marchio si evolve nel tempo.

Con le analisi disponibili direttamente all'interno di Seller Central, si iniziano a vedere schemi più chiari nel comportamento dei clienti. I rapporti sulle query di ricerca, le metriche dell'imbuto e le tendenze di acquisto consentono di capire meglio a cosa rispondono i clienti e quali sono le lacune che vale la pena esplorare. Queste intuizioni spesso influenzano lo sviluppo dei prodotti, le decisioni sui prezzi o il modo in cui posizionate il vostro catalogo.

Anche la sperimentazione diventa più semplice. Strumenti come Manage Your Experiments consentono di testare immagini, titoli o contenuti A+ senza dover indovinare quale versione sarà più performante. Nel tempo, ciò contribuisce a mantenere le pagine dei prodotti coerenti e più in linea con ciò che i clienti si aspettano dal vostro marchio.

E quando più acquirenti seguono il vostro marchio o si iscrivono a consegne ripetute, si crea un rapporto che va oltre il singolo acquisto. Funzioni come Brand Follow e Manage Customer Engagement vi permettono di rimanere visibili al vostro pubblico più fedele, di condividere gli aggiornamenti e di tenerlo informato sulle vostre prossime creazioni.

Nel complesso, questi elementi fanno di Brand Registry un partner a lungo termine per dare forma alla vostra presenza sullo store di Amazon, non solo per proteggerla.

Errori da evitare durante la registrazione

L'iscrizione è abbastanza semplice, ma alcune piccole sviste possono rallentare il processo. Se ci si prende un po' di tempo per controllare queste aree in anticipo, di solito il processo diventa più fluido.

Branding non chiaramente visibile

Amazon ha bisogno di vedere il nome o il logo del vostro marchio stampato direttamente sul prodotto o sulla sua confezione. Immagini vecchie, etichette temporanee o qualsiasi cosa che non rifletta il marchio reale possono causare ritardi. Un marchio chiaro e permanente nelle foto è fondamentale.

Marchio e nome del marchio non coincidono esattamente

Anche minime differenze di ortografia, spaziatura o punteggiatura possono creare problemi in fase di verifica. Il marchio presentato deve corrispondere parola per parola al nome dei prodotti.

Immagini dei prodotti obsolete

I venditori a volte si candidano con vecchie foto che non corrispondono più alle confezioni attuali. Se le immagini non mostrano in modo coerente il nome del marchio o il logo, Amazon può chiedere una prova aggiornata. Immagini fresche e accurate contribuiscono a evitare inutili ritorni di fiamma.

Marchio non valido nelle regioni in cui si intende vendere

L'iscrizione al Registro dei marchi è legata al Paese in cui il marchio è registrato. Se vi state espandendo a livello internazionale, assicuratevi che il vostro marchio copra quelle regioni, altrimenti potreste incontrare dei limiti al momento dell'iscrizione.

Una rapida revisione di questi dettagli rende il processo di verifica molto meno stressante e aiuta il vostro marchio a essere approvato senza ulteriori ritardi.

Conclusione

Amazon Brand Registry offre ai proprietari di marchi un modo semplice per proteggere la loro proprietà intellettuale, offrendo al contempo strumenti che facilitano la costruzione di una forte presenza nel negozio Amazon. Una volta iscritti, si ottiene l'accesso a salvaguardie che aiutano a prevenire inserzioni imprecise, uso improprio del nome del marchio e altri problemi che rallentano la crescita. Allo stesso tempo, funzioni come A+ Content, Brand Analytics e strumenti di coinvolgimento dei clienti vi permettono di capire meglio cosa rispondono gli acquirenti e come si comporta il vostro catalogo nel tempo.

Poiché l'adesione al programma è gratuita, l'impegno principale consiste nell'assicurarsi che il marchio e il branding siano in ordine. Per molti venditori, questo passo diventa un punto di svolta. Con lo strato protettivo in atto e una migliore visibilità sul comportamento dei clienti, diventa più facile concentrarsi sull'espansione del catalogo, sul miglioramento della strategia e sulla costruzione di un marchio che si distingua in un mercato competitivo.

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