Padroneggiare le regole di Amazon Automate Pricing: Una guida pratica

Amazon Automate Pricing è uno strumento integrato in Seller Central per i venditori professionisti. Gestisce gli aggiustamenti automatici dei prezzi dei prodotti elencati in base a regole definite. Il sistema risponde ai cambiamenti del mercato, come le variazioni del prezzo dell'Offerta in primo piano o di altri punti di riferimento. Questo approccio riduce la necessità di continui aggiornamenti manuali del catalogo.

La funzione principale ruota attorno alle regole di determinazione dei prezzi. Queste regole dettano le condizioni in cui i prezzi cambiano. I venditori definiscono i parametri, applicano le regole a SKU specifici e stabiliscono i limiti per controllare i risultati. Senza regole assegnate ai prodotti, non si verificano adeguamenti.

Lo strumento opera in tempo quasi reale per la maggior parte dei trigger. Si applica solo alle SKU designate piuttosto che all'intero inventario in modo automatico. I venditori mantengono il controllo attraverso i prezzi minimi, che rimangono obbligatori, e i prezzi massimi opzionali.

Cosa fanno effettivamente le regole di tariffazione automatizzate

Le regole di determinazione dei prezzi definiscono la logica che controlla quando e come i prezzi dei prodotti cambiano automaticamente. Il sistema osserva eventi specifici (come l'aggiornamento del prezzo dell'Offerta in primo piano o del prezzo dell'offerta più bassa) e regola il prezzo in base ai parametri impostati, ma solo se il risultato rimane entro i limiti definiti.

Ogni regola controlla questi elementi principali:

• Punto di confronto: il prezzo che la regola monitora (prezzo dell'offerta in vetrina, prezzo più basso, prezzo esterno più basso su Amazon o prezzo di riferimento esterno).
• Azione del prezzo: cosa fare in relazione a quel prezzo (corrispondere esattamente, battere di una quantità/percentuale stabilita, o rimanere al di sopra)
• Dimensione della regolazione: l'esatta differenza da applicare (importo fisso come $0,10 o percentuale, di solito con un minimo di 1% / $0,10 e un massimo fino a 90%)
• Prezzo minimo: soglia minima obbligatoria che impedisce ai prezzi di abbassarsi in modo non redditizio.
• Prezzo massimotetto massimo opzionale per limitare l'aumento del prezzo
• Protezioni integrateAnche senza un massimo, il sistema evita salti estremi molto al di sopra dei prezzi storici recenti per proteggere l'ammissibilità all'offerta e la percezione dei clienti.

Questa struttura consente ai venditori di automatizzare il repricing con confini chiari, rispondendo comunque ai cambiamenti del mercato in tempo reale.

Principali tipi di regole di determinazione dei prezzi

Amazon Automate Pricing offre diverse categorie di regole, ciascuna progettata per diversi obiettivi di prezzo e condizioni di mercato.

Ecco i principali tipi:

• Regole della competizione: il gruppo più numeroso, adeguare il prezzo in base al confronto diretto con le altre offerte in corso sul mercato.
• Regole dell'offerta competitiva in primo piano: traccia il prezzo attuale dell'Offerta in primo piano (Buy Box) e consente di allinearsi esattamente, di scendere al di sotto di un importo/percentuale o di rimanere leggermente al di sopra.
• Regole del prezzo più basso e competitivo: confrontare con l'offerta più bassa per l'ASIN (spesso filtrata da FBA/FBM); eguagliare, battere o rimanere appena sopra il prezzo più basso
• Regole sui prezzi esterni competitivi: tenere conto dei prezzi degli stessi prodotti/simili su altri siti web per rimanere competitivi al di fuori di Amazon.
• Regole basate sulle venditeIgnorare i concorrenti e abbassare automaticamente il prezzo se le vendite scendono al di sotto di un determinato numero di unità in un periodo di tempo prestabilito.
• Regole orientate al businessPer i venditori Amazon Business: aggiornamento automatico dei prezzi aziendali in base alle variazioni dei prezzi al consumo e gestione di sconti per quantità e prezzi differenziati.
• Regole predefinite: modelli Amazon già pronti con impostazioni predefinite consigliate per una rapida configurazione (corrispondenza dell'offerta in primo piano di base, concorrenza al prezzo più basso, vendita globale, ecc.)
• Regole personalizzatemassima flessibilità: selezionare il tipo dal menu a tendina, quindi impostare manualmente il punto di confronto, l'azione, la dimensione dell'adeguamento, i filtri, i prezzi min/max.

Scegliete il tipo che meglio si adatta alle vostre attuali priorità e al comportamento dei prodotti.

Perché utilizzare Amazon Automate Pricing?

Amazon Automate Pricing risolve diversi problemi quotidiani legati alla gestione manuale dei prezzi. Funziona continuamente e reagisce ai cambiamenti del mercato senza richiedere un'attenzione costante da parte del venditore.

Risparmio di tempo nelle attività di routine

Lo strumento regola automaticamente i prezzi 24 ore su 24 in base alle regole definite dall'utente. I venditori non devono più controllare i prezzi dei concorrenti più volte al giorno o aggiornare manualmente centinaia di inserzioni.

Mantenimento automatico della competitività

Risponde alle variazioni dell'Offerta in primo piano o del prezzo più basso quasi in tempo reale. Questo aiuta a mantenere le offerte visibili e rilevanti anche quando si è concentrati su altri aspetti dell'attività.

Migliora le possibilità di vincere l'offerta in primo piano

È possibile mettere a punto regole competitive specifiche per posizionare il prezzo esattamente dove deve essere per aumentare l'idoneità alla Buy Box. Gli aggiustamenti mirati spesso portano a una visibilità più consistente e a un potenziale di vendita più elevato.

Protegge efficacemente i margini di profitto

Ogni regola richiede l'impostazione di un prezzo minimo, che funge da pavimento rigido. Un prezzo massimo opzionale aggiunge un ulteriore controllo, impedendo che i prezzi scendano troppo o aumentino inaspettatamente durante i periodi di volatilità.

Riduce il rischio di perdite di vendite dovute a modifiche mancate

Il monitoraggio manuale può non notare gli improvvisi cali di prezzo dei concorrenti, con conseguenti giorni di calo delle classifiche e di riduzione degli ordini. L'automazione individua rapidamente questi cambiamenti e applica la risposta predefinita.

Supporta strategie diverse tra i vari prodotti

È possibile eseguire contemporaneamente diverse regole. Alcuni prodotti possono utilizzare impostazioni competitive aggressive, mentre altri si concentrano sulla protezione dei margini o sulla regolazione della velocità delle vendite.

Gestione efficiente di cataloghi di grandi dimensioni

Le regole si applicano a singoli SKU o a interi gruppi attraverso l'assegnazione in blocco. Questo rende lo strumento pratico per i venditori che gestiscono migliaia di prodotti senza un eccessivo lavoro manuale.

Aiuta a preservare la fiducia dei clienti

Le protezioni incorporate bloccano le impennate estreme dei prezzi, anche in assenza di un limite massimo. I prezzi rimangono ragionevoli rispetto alla storia recente, evitando reclami per aumenti improvvisi.

WisePPC: decisioni di prezzo più intelligenti su Amazon

A WisePPC, Forniamo una piattaforma di analisi avanzata e di ottimizzazione PPC su misura per i venditori Amazon (con supporto per Shopify e operazioni multicanale). Le nostre dashboard in tempo reale, l'archiviazione di anni di dati storici e la visione unificata di pubblicità, vendite, performance organiche e conversioni vi offrono la chiarezza necessaria per fare scelte consapevoli.

Siamo in grado di supportare la strategia di pricing attraverso un robusto monitoraggio del prezzo medio di vendita (ASP): calcoliamo automaticamente l'ASP da tutti i dati di vendita, consentendo l'analisi come valore totale o con medie mobili (3, 7, 14 o 30 giorni) per scoprire tendenze, variazioni di redditività e differenze tra i prezzi dei prodotti pubblicizzati e acquistati. Separando chiaramente i ricavi generati dagli annunci da quelli organici, vi aiutiamo a valutare l'impatto reale degli aggiustamenti di prezzo sulle prestazioni, come ad esempio l'aumento delle vendite organiche a fronte di forti clic sugli annunci o l'incapacità di aumentare le conversioni, assicurandovi di evitare di sprecare budget su articoli poco performanti.

I nostri strumenti forniscono informazioni utili per le decisioni di pricing manuale allineate all'efficienza pubblicitaria, ai margini e alle tendenze a lungo termine. Anche se non offriamo ancora regole di pricing automatizzate o repricing dinamico in tempo reale, la nostra funzione prevista “Repricing dinamico basato sulle tendenze di mercato” regolerà automaticamente le strategie di pricing in base all'attività dei concorrenti, una volta rilasciata.

In fase di beta, ci concentriamo sull'offerta di una visibilità precisa e basata sui dati per aiutarvi a ottimizzare i prezzi in modo più intelligente: unitevi a noi per avere accesso gratuito, vantaggi a vita e la possibilità di dare forma alle prossime funzionalità.

Impostazione di una regola di prezzo personalizzata Passo dopo passo

L'impostazione di una regola di prezzo personalizzata in Amazon Automate Pricing è semplice una volta entrati in Seller Central. Il processo consente di definire esattamente il modo in cui i prezzi devono essere adeguati automaticamente. Seguite attentamente questi passaggi per farlo bene la prima volta.

Passo 1: Entrare in Automate Pricing

Accedere a Seller Central e spostarsi su Prezzi nel menu principale, quindi selezionare Automatizza prezzi.

Se è la prima volta che si utilizza il programma, viene visualizzato il pulsante Inizia. Fare clic su di esso per iniziare.

Se avete già utilizzato lo strumento, cercate l'opzione Crea una nuova regola di prezzo nella pagina principale di Automatizzazione dei prezzi e fate clic su di essa.

Passo 2: scegliere il tipo di regola

Appare subito un menu a discesa. Scegliete il tipo di regola più adatto al vostro obiettivo.

Le opzioni principali comprendono:

• Offerta competitiva in primo piano
• Prezzo competitivo più basso
• Prezzo esterno competitivo
• In base alle unità di vendita
• Business Offerta competitiva in primo piano
• Prezzi commerciali e sconti per quantità

I tipi competitivi rispondono ai prezzi degli altri venditori. Quelli basati sulle vendite reagiscono alla propria velocità di vendita. I tipi commerciali gestiscono i prezzi specifici per il B2B.

Passo 3: dare un nome alla regola

Inserire un nome breve ma chiaro nel campo Nome della regola.

Qualcosa come “Offerta in primo piano - $0,10 in meno” o “Vendite lente con un calo di 5 unità” facilita la ricerca in un secondo momento quando si hanno molte regole in esecuzione.

Fase 4: Selezionare i mercati

Selezionate le caselle dei negozi Amazon (marketplace) in cui questa regola deve essere applicata.

È possibile sceglierne uno o più di uno alla volta, come Stati Uniti, Regno Unito o Germania.

Nota importante: è necessario impostare i dettagli separatamente per ogni mercato selezionato, quindi pianificare di conseguenza.

Fase 5: Scegliere il prezzo di riferimento

Decidete il prezzo che la vostra regola guarderà e confronterà.

Le scelte abituali sono:

• Prezzo dell'offerta in primo piano (il prezzo della Buy Box)
• Prezzo più basso (l'offerta più economica della pagina, spesso con filtri)

Questo è il punto di ancoraggio che innesca qualsiasi cambiamento.

Passo 6: decidere l'azione del prezzo

Indica al sistema come posizionare il prezzo rispetto al riferimento.

Le opzioni sono tipicamente:

• Abbinamento (esattamente lo stesso)
• Battere (abbassare la quantità impostata)
• Essere al di sopra (rimanere al di sopra della quantità impostata)

Sceglietene uno dal menu a tendina accanto al campo del prezzo di riferimento.

Fase 7: Impostazione dell'importo della regolazione

Specificare la differenza desiderata.

È possibile utilizzare un importo fisso in dollari (di solito minimo $0,10) o una percentuale (spesso minimo 1%, massimo 90% a seconda della regola).

Inserire il valore nell'apposita casella.

Fase 8: Aggiungere i filtri (se necessario)

I filtri consentono di restringere il campo delle offerte concorrenti prese in considerazione dalla regola.

Quelli più comuni sono:

• Metodo di spedizione (solo FBA, solo FBM, ecc.)
• Valutazione del venditore (ad esempio, 90%+ feedback)
• Condizione (solo nuovo)
• Opzioni di spedizione

Selezionare le caselle dei filtri desiderati. Questo rende la regola più precisa ed evita le corrispondenze sbagliate.

Passo 9: Controllare il riepilogo delle regole

In basso, viene visualizzato un riepilogo in testo semplice che mostra esattamente l'azione della regola.

Leggete attentamente: qualcosa del tipo “Il vostro prezzo sarà $0,15 al di sotto dell'Offerta in primo piano per le offerte FBA di venditori con 4+ stelle”.”

Questa è l'ultima occasione per correggere gli errori prima di salvare.

Passo 10: Salvare e spostare su SKU

Fare clic su Salva e seleziona SKU (o sul pulsante simile).

La regola viene salvata anche se non si aggiungono subito i prodotti.

Il sistema porta alla schermata di assegnazione degli SKU, dove è possibile iniziare ad aggiungere singoli articoli o utilizzare il caricamento in blocco per molti articoli contemporaneamente.

Una volta assegnati gli SKU e avviato il repricing, la regola inizia a funzionare automaticamente. Se siete alle prime armi, fate prima un test su alcuni prodotti: piccole modifiche possono rivelare molto.

Assegnazione di SKU e gestione di regole in blocco

Dopo aver creato una regola di prezzo, questa rimane inattiva finché non le si assegnano SKU. È possibile aggiungere i prodotti uno per uno direttamente dall'elenco dell'inventario o dalla schermata di gestione delle SKU all'interno di Automate Pricing. Per i cataloghi di grandi dimensioni il metodo più veloce è il caricamento in blocco: scaricare il file del modello per il marketplace scelto dalla sezione Gestisci SKU tramite caricamento di file, compilare gli SKU e tutti i campi richiesti, quindi caricarlo attraverso l'interfaccia. Dopo il caricamento, controllare lo stato di elaborazione nell'area Monitoraggio del caricamento dei file di Automate Pricing e, se necessario, aggiornare la pagina per confermare quali SKU sono state aggiunte con successo. Una regola riprezza solo i prodotti che le sono attivamente assegnati; qualsiasi SKU senza regola assegnata continua a utilizzare il prezzo impostato manualmente e non è interessato dall'automazione. Dall'elenco delle regole di Automate Pricing è possibile mettere in pausa una regola attiva, modificarne le impostazioni (punto di confronto, azione, dimensione dell'adeguamento, prezzi minimi/massimi, filtri) o eliminarla completamente. Le regole personalizzate consentono la modifica completa, mentre quelle predefinite di solito permettono solo modifiche limitate, come l'aggiunta o la rimozione di SKU. Quando un'inserzione è impostata su Inattivo, ogni regola di prezzo collegata alla sua SKU viene automaticamente messa in pausa e rimane in pausa finché l'inserzione non viene riattivata.

Parametri chiave e guardrail nelle regole

Questi parametri e le protezioni incorporate vi permettono di avere un controllo reale su quanto aggressivo o sicuro sarà il vostro repricing automatico. Senza di essi, le regole potrebbero essere utilizzate in modo eccessivo, causando problemi come la perdita di profitti o le reazioni dei clienti. Impostarli in modo ponderato è una delle parti più importanti per utilizzare Automate Pricing in modo efficace.

Prezzo minimo

Il prezzo minimo è un campo obbligatorio in ogni regola di tariffazione.

Fissa un limite massimo al quale il sistema non scenderà mai al di sotto, indipendentemente da quanto aggressiva diventi la logica di repricing.

Questo parametro protegge dalle vendite non redditizie in caso di forte pressione al ribasso da parte dei concorrenti.

Prezzo massimo

Il prezzo massimo è un'impostazione opzionale.

Una volta definito, limita il livello di prezzo dell'offerta che il sistema può raggiungere.

Fornisce un'ulteriore protezione contro le estreme correzioni al rialzo in situazioni di mercato insolite.

Filtri

I filtri consentono ai venditori di restringere il campo delle offerte concorrenti che la regola prende in considerazione.

I filtri più comunemente utilizzati includono il metodo di evasione (solo FBA o FBM), la valutazione delle prestazioni del venditore, le condizioni del prodotto e la velocità di spedizione.

L'applicazione di filtri rende il confronto più mirato e impedisce la corrispondenza con annunci irrilevanti o di bassa qualità.

Salvaguardie interne

Lo strumento include una logica integrata che opera al di là dei parametri definiti dall'utente.

Anche quando non viene impostato un prezzo massimo, il sistema evita di aumentare drasticamente i prezzi al di sopra dei livelli storici recenti, sia su Amazon che fuori.

Questo comportamento contribuisce a preservare l'idoneità all'offerta in primo piano e a prevenire i reclami dei clienti per gli aumenti improvvisi e consistenti.

Configurazione specifica del mercato

Quando una regola viene applicata a più marketplace contemporaneamente, tutti i parametri vengono configurati separatamente per ciascuno di essi.

Ciò significa che i prezzi minimi, i prezzi massimi, i filtri e altre impostazioni possono variare da una regione all'altra.

Regole aziendali specifiche

Le regole di determinazione dei prezzi per le aziende spesso funzionano in modo diverso dalle regole standard per i consumatori.

In molte configurazioni sincronizzano automaticamente i prezzi per le sole aziende o gli sconti per quantità con le modifiche apportate ai corrispondenti prezzi al consumo.

Questo crea una relazione diretta tra i due livelli di prezzo.

Considerazioni pratiche sull'uso delle regole

Sfide comuni con l'automazione delle regole di determinazione dei prezzi

Automate Pricing è uno strumento potente, ma come ogni sistema di repricing automatizzato, presenta diverse limitazioni pratiche e potenziali insidie che i venditori incontrano spesso.

Ecco le sfide più comuni:

• Le regolazioni possono comportarsi in modo inaspettato quando i prezzi di riferimento (Offerta in primo piano o prezzo più basso) cambiano molto rapidamente: il sistema può avere un leggero ritardo o reagire in modi che sembrano incoerenti.
• Senza un prezzo massimo stabilito, le protezioni incorporate impediscono picchi di rialzo estremi, ma queste protezioni dipendono dai dati storici recenti e possono ancora consentire prezzi più alti di quanto alcuni venditori si aspettino.
• Filtri troppo stretti possono escludere offerte concorrenti importanti, facendo sì che la regola ignori i concorrenti principali e produca decisioni di prezzo non ottimali.
• Le regole basate sulle vendite possono innescare inutili cali di prezzo se la soglia di vendita e il periodo di tempo non sono scelti con cura: impostazioni troppo aggressive spesso portano a sconti prematuri.
• Le regole di prezzo aziendali si applicano agli SKU assegnati: ricontrollate sempre i prodotti assegnati per evitare di modificare involontariamente i prezzi di articoli non correlati.
• Per una risoluzione efficace dei problemi è quasi sempre necessario confrontare i parametri attuali delle regole direttamente con i dati di mercato in tempo reale (Offerta in primo piano corrente, prezzi più bassi, filtri attivi, ecc.

La maggior parte di questi problemi può essere minimizzata con un'attenta configurazione iniziale, test conservativi, frequenti controlli delle prestazioni e mantenendo i prezzi minimi realistici.

Conclusione

Le regole di Amazon Automate Pricing forniscono un modo strutturato per gestire gli adeguamenti dinamici dei prezzi. Il sistema si basa su confronti, azioni e confini definiti per rispondere agli eventi del mercato. Gli scenari principali sono rappresentati dalle tipologie competitive, basate sulle vendite e commerciali. La configurazione prevede la creazione di regole, l'assegnazione di SKU e l'applicazione di limiti. Un utilizzo efficace richiede attenzione ai parametri e un monitoraggio continuo. Lo strumento è adatto ai venditori che cercano l'automazione senza soluzioni di terze parti, anche se i risultati dipendono dalla configurazione corretta e dalle condizioni di mercato.

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