{"id":4144,"date":"2026-04-19T13:14:50","date_gmt":"2026-04-19T10:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wiseppc.com\/?p=4144"},"modified":"2026-04-19T13:14:50","modified_gmt":"2026-04-19T10:14:50","slug":"amazon-split-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiseppc.com\/fr\/blog\/amazon-split-testing\/","title":{"rendered":"Amazon Split Testing - Tout ce que vous devez savoir"},"content":{"rendered":"<p><strong>Points cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Le split testing ou test A\/B est une technique de marketing utilis\u00e9e pour d\u00e9terminer quelle image, quelle description de produit, quel prix, quel texte publicitaire, etc., entra\u00eene un plus grand nombre de ventes et une augmentation du chiffre d'affaires.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Les tests A\/B sont essentiels pour les vendeurs Amazon car ils permettent d'augmenter les conversions et les b\u00e9n\u00e9fices sans d\u00e9penser d'argent.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Vous pouvez effectuer des tests fractionn\u00e9s manuellement sur Amazon ou utiliser l'outil G\u00e9rer vos exp\u00e9riences si vous \u00eates un vendeur enregistr\u00e9 aupr\u00e8s d'une marque.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Vous pouvez \u00e9galement utiliser divers outils tiers pour les tests A\/B sur Amazon. Il s'agit notamment de Splitly, Cashcowpro, Listing Dojo et PickFu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous travaillez dans le commerce de d\u00e9tail depuis un certain temps, vous savez probablement que deux personnes vendant des produits identiques peuvent obtenir des r\u00e9sultats compl\u00e8tement diff\u00e9rents parce qu'elles ont des descriptions de produits et des approches de vente diff\u00e9rentes. Pourtant, une entreprise peut augmenter ses ventes de mani\u00e8re significative sans modifier ses produits ou ses services. Il suffit d'apporter quelques modifications \u00e0 la description du produit.<\/p>\n<p>La r\u00e8gle principale du marketing en ligne est de \u201ctout tester\u201d. Peu importe ce que vous pr\u00e9f\u00e9rez, ce que vous dit votre intuition ou les strat\u00e9gies que vous avez lues en ligne. Lorsque vous vendez des produits en ligne, vous avez la possibilit\u00e9 de tout tester, alors pourquoi laisser quelque chose au hasard ? L'AB testing vous permet d'optimiser vos listes de produits Amazon \u00e0 la perfection. Dans cet article, nous allons expliquer ce que c'est, comment effectuer des tests de produits et donner un aper\u00e7u des diff\u00e9rents outils que vous pouvez utiliser pour effectuer des tests AB sur Amazon.<\/p>\n<h2>Qu'est-ce que le test AB ?<\/h2>\n<p>Le test A\/B ou test fractionn\u00e9 est un outil marketing qui permet de comparer deux versions d'un site web, d'une page de renvoi, d'un produit, d'une image, d'un texte sur le produit, etc. et d'enregistrer diverses mesures telles que le taux de conversion, le trafic et, bien s\u00fbr, les b\u00e9n\u00e9fices. Dans les tests fractionn\u00e9s traditionnels, le testeur cr\u00e9e deux versions d'une page web, d'une description de produit, d'une annonce, etc. et dirige une partie de l'ensemble du trafic vers chaque version. et dirige une partie du trafic vers chaque version. L'activit\u00e9 sur les deux versions est donc compar\u00e9e simultan\u00e9ment. Toutefois, seuls les vendeurs qui participent au programme Brand Registry sur Amazon peuvent utiliser ce type de tests simultan\u00e9s. Tous les autres doivent effectuer des tests cons\u00e9cutifs. Ce n'est pas un probl\u00e8me majeur, mais il y a quelques r\u00e8gles \u00e0 suivre pour les r\u00e9aliser correctement, et nous les aborderons plus en d\u00e9tail dans cet article.<\/p>\n<h2>Le split testing est essentiel pour les vendeurs sur Amazon<\/h2>\n<p>Les tests fractionn\u00e9s vous offrent un avantage consid\u00e9rable : ils vous permettent d'augmenter votre chiffre d'affaires sans apporter de modifications significatives \u00e0 vos produits ni d\u00e9penser d'argent en publicit\u00e9. Examinons un exemple de test fractionn\u00e9 typique sur Amazon.<\/p>\n<p>Supposons que vous vendiez des produits de soin de la peau et que le taux de conversion actuel de votre produit phare soit de 5%. Cela signifie que 5% de toutes les personnes qui consultent votre annonce ach\u00e8tent le produit. Pour l'instant, la description du produit dans l'annonce se concentre sur les caract\u00e9ristiques du produit, par exemple ses ingr\u00e9dients naturels, ses tests sans cruaut\u00e9, etc. Vous pouvez conserver cette description pendant un mois et suivre toutes les mesures cruciales telles que les sessions et les conversions. Une fois ce mois \u00e9coul\u00e9, vous modifierez la description pour mettre en \u00e9vidence les r\u00e9sultats que les consommateurs ont pu obtenir avec votre produit et leurs commentaires positifs. Vous conserverez cette description pendant un mois suppl\u00e9mentaire, en suivant les m\u00eames indicateurs. \u00c0 la fin du mois, vous comparerez les r\u00e9sultats obtenus avec les deux descriptions et choisirez celle qui a permis d'obtenir un meilleur taux de conversion. Ce simple outil peut se traduire par une augmentation significative des revenus et des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4152\" src=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing.webp\" alt=\"\" width=\"1536\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing.webp 1536w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing-300x200.webp 300w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing-1024x683.webp 1024w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing-768x512.webp 768w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Features-for-AB-split-testing-18x12.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/p>\n<h2>Fonctionnalit\u00e9s pour les tests fractionn\u00e9s A\/B<\/h2>\n<p>Chaque liste Amazon se compose de plusieurs \u00e9l\u00e9ments. Vous pouvez les tester s\u00e9par\u00e9ment pour trouver la combinaison qui g\u00e9n\u00e8re le plus de ventes. Cependant, vous devez garder \u00e0 l'esprit que vous ne devez tester qu'une seule caract\u00e9ristique \u00e0 la fois pour obtenir des r\u00e9sultats pr\u00e9cis.<\/p>\n<h3>Titre<\/h3>\n<p>Naturellement, le titre du produit est l'une des parties les plus essentielles de toute fiche. Un bon titre de produit Amazon doit non seulement contenir le nom du produit que vous vendez et votre marque, mais aussi toutes les autres informations que les clients peuvent avoir besoin de conna\u00eetre d'embl\u00e9e, telles que la taille, le nombre d'articles contenus dans le produit, etc. Sinon, les internautes risquent de cliquer sur votre produit et de quitter imm\u00e9diatement la page parce qu'ils d\u00e9couvrent qu'il n'est pas de la bonne taille ou qu'il n'y a pas le bon nombre d'articles.<\/p>\n<p>Ceci \u00e9tant dit, vous devez toujours vous conformer aux directives de r\u00e9f\u00e9rencement d'Amazon lorsque vous composez diff\u00e9rents titres \u00e0 essayer.<\/p>\n<h3>Images<\/h3>\n<p>Les images de produits sont sans doute l'un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants d'une fiche Amazon. Quel que soit le nombre de d\u00e9tails que vous incluez dans votre description de produit, les gens obtiendront toujours la plupart des informations sur le produit \u00e0 partir d'images, car ils ne peuvent pas le voir ou le toucher dans la vie r\u00e9elle. De plus, les images des produits sont la premi\u00e8re chose qu'un client voit sur la page de recherche lorsqu'il cherche un produit particulier sur Amazon. Il va donc de soi que de bonnes images attireront les clients vers votre fiche, tandis que de mauvaises images d\u00e9courageront les gens de cliquer pour consulter vos fiches plus en d\u00e9tail.<\/p>\n<p>Vous pouvez essayer de tester les images sur diff\u00e9rents arri\u00e8re-plans, avec diff\u00e9rentes compositions, etc.<\/p>\n<h3>Prix<\/h3>\n<p>Vous pensez peut-\u00eatre qu'en fixant un prix plus bas, vous attirerez plus de monde vers vos produits, mais ce n'est pas toujours le cas. Bien s\u00fbr, les gens aiment faire de bonnes affaires sur les produits qu'ils ach\u00e8tent, mais si le prix est trop bas, vous risquez d'effrayer les gens parce qu'ils pourraient penser que votre produit est de mauvaise qualit\u00e9. Des essais fractionn\u00e9s de vos produits \u00e0 diff\u00e9rents niveaux de prix peuvent vous aider \u00e0 trouver le prix optimal.<\/p>\n<h3>Points \u00e0 puce<\/h3>\n<p>De nombreuses personnes qui ach\u00e8tent des produits en ligne ont tendance \u00e0 lire les puces mais \u00e0 ignorer la description du produit. Cela signifie que vous devez r\u00e9fl\u00e9chir longuement \u00e0 leur composition et y inclure toutes les informations que les clients ont besoin de conna\u00eetre sur le produit. De nombreux vendeurs testent diff\u00e9rentes longueurs de puces et diff\u00e9rents ordres de pr\u00e9sentation des caract\u00e9ristiques pour voir ce qui fonctionne le mieux. Si vous pensez que vos puces sont trop longues, vous pouvez essayer de les raccourcir. Par ailleurs, si vous estimez qu'ils ne contiennent pas suffisamment d'informations, vous pouvez essayer de les r\u00e9\u00e9crire en y ajoutant des sp\u00e9cifications et des caract\u00e9ristiques du produit.<\/p>\n<h3>Description du produit<\/h3>\n<p>Les utilisateurs qui naviguent sur Amazon \u00e0 l'aide d'un ordinateur ou d'un navigateur mobile ne verront les descriptions de produits proprement dites que s'ils font d\u00e9filer la page vers le bas, car ces informations ne sont pas affich\u00e9es sur le premier \u00e9cran que les utilisateurs voient imm\u00e9diatement apr\u00e8s le chargement de la page. En revanche, les personnes qui utilisent l'application Amazon verront les descriptions en premier, et les descriptions de produits peuvent donc jouer un r\u00f4le important pour inciter les gens \u00e0 acheter votre produit. La plupart des descriptions de produits reprennent les m\u00eames informations que les puces, mais les d\u00e9veloppent plus en d\u00e9tail. Vous pouvez \u00e9galement essayer d'inclure dans la description des informations sur votre marque, sa philosophie, etc. En outre, les descriptions de produits peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour inclure tous les mots-cl\u00e9s n\u00e9cessaires \u00e0 l'optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Si vous avez eu la chance de participer au programme Brand Registry d'Amazon, vous aurez la possibilit\u00e9 de remplacer la description habituelle par du contenu A+.<\/p>\n<h2>Comment r\u00e9aliser un test A\/B sur Amazon ?<\/h2>\n<p>Il existe plusieurs fa\u00e7ons de r\u00e9aliser des tests fractionn\u00e9s sur Amazon. Si vous n'\u00eates pas inscrit au programme Brand Registry, vous devrez effectuer des tests manuels, mais si vous faites partie du programme, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 l'outil \u201cG\u00e9rer vos exp\u00e9riences\u201d fourni par Amazon. En outre, vous pouvez utiliser plusieurs outils tiers pour les tests A\/B sur Amazon.<\/p>\n<h3>Tests fractionn\u00e9s classiques d'Amazon<\/h3>\n<p>Tester manuellement les listes de produits sur Amazon peut prendre beaucoup de temps, mais cela peut aussi augmenter consid\u00e9rablement votre chiffre d'affaires et vos b\u00e9n\u00e9fices. Nous avons d\u00e9j\u00e0 d\u00e9crit le processus de test manuel plus haut dans cet article. Il vous suffit d'enregistrer les mesures de l'annonce en utilisant la version actuelle de l'annonce pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e, par exemple un mois, puis de modifier un param\u00e8tre et d'enregistrer \u00e0 nouveau les mesures. Comparez ensuite les mesures pour les deux p\u00e9riodes et voyez quelle version est la plus performante.<\/p>\n<p>Vous pouvez trouver les mesures de votre fiche Amazon en vous connectant \u00e0 votre compte Seller Central, en allant dans Rapports et en s\u00e9lectionnant Rapports d'activit\u00e9. Choisissez ensuite \u201cVentes et trafic de la page de d\u00e9tail par article d'enfant\u201d dans le menu de gauche. Vous verrez une feuille de calcul contenant de nombreuses colonnes de donn\u00e9es, notamment les ventes de produits, les unit\u00e9s command\u00e9es, les sessions, le pourcentage de session unitaire (le taux de conversion) et le pourcentage de bo\u00eete d'achat. Vous pouvez \u00e9galement personnaliser les dates pour lesquelles vous souhaitez consulter le rapport.<\/p>\n<p>N'oubliez pas de ne modifier qu'un seul param\u00e8tre \u00e0 la fois pour que les r\u00e9sultats soient pr\u00e9cis. Choisissez \u00e9galement une longue p\u00e9riode de suivi, car vous n'obtiendrez pas de r\u00e9sultats pr\u00e9cis si vous modifiez l'inscription au bout de quelques jours ou d'une semaine.<\/p>\n<h3>Effectuer des tests A\/B sur Amazon \u00e0 l'aide de l'outil G\u00e9rer vos exp\u00e9riences<\/h3>\n<p>Cet outil vous permet de r\u00e9aliser des tests A\/B simultan\u00e9s sur Amazon. Malheureusement, il n'est disponible que pour les participants au programme Brand Registry. Cet outil vous permettra d'effectuer des tests traditionnels, c'est-\u00e0-dire que certaines personnes qui consultent votre article verront une version de l'annonce, tandis que les autres verront l'autre version. Vous pouvez tester diff\u00e9rents titres, images de produits principaux et contenu A+ \u00e0 l'aide de cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates un vendeur enregistr\u00e9, ouvrez l'onglet Marques et cliquez sur G\u00e9rer les exp\u00e9riences. Ensuite, s\u00e9lectionnez le type d'exp\u00e9rience, choisissez un produit que vous souhaitez tester, fournissez toutes les informations qui seront utilis\u00e9es dans le test et d\u00e9finissez la dur\u00e9e du test. Terminez en cliquant sur le bouton Planifier l'exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>Il est int\u00e9ressant de noter qu'il n'est pas n\u00e9cessaire d'attendre la fin de l'exp\u00e9rience pour en voir les r\u00e9sultats. Vous pouvez les consulter apr\u00e8s chaque semaine.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4153\" src=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17.webp\" alt=\"\" width=\"1536\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17.webp 1536w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17-300x200.webp 300w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17-1024x683.webp 1024w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17-768x512.webp 768w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/13_10_17-18x12.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/p>\n<h2>Outils de test fractionn\u00e9 pour les listes Amazon<\/h2>\n<p>Outre les outils de test A\/B d'Amazon, vous pouvez utiliser des logiciels et des produits de test tiers. Voici un aper\u00e7u des outils de test fractionn\u00e9 Amazon les plus populaires disponibles sur le march\u00e9 aujourd'hui :<\/p>\n<h3>S\u00e9par\u00e9ment<\/h3>\n<p>Splitly vous permet de r\u00e9aliser des tests A\/B directement sur Amazon. Cependant, vous devez vous inscrire \u00e0 leur plan mensuel payant pour commencer \u00e0 effectuer des tests. N'oubliez pas que vous ne pouvez utiliser Splitly et d'autres outils similaires que si vous r\u00e9alisez au moins quelques ventes par jour sur le produit en question, de sorte que ces outils ne conviennent pas aux nouveaux vendeurs.<\/p>\n<p>Splitly vous permet de tester une vari\u00e9t\u00e9 de prix de produits, d'images, de titres, de puces, etc.<\/p>\n<p>Cashcowpro<\/p>\n<p>En plus de vous permettre de r\u00e9aliser des tests fractionn\u00e9s, cet outil fournit \u00e9galement de nombreuses donn\u00e9es analytiques sur vos listes de produits Amazon, vos chiffres de vente, etc.<\/p>\n<h3>Dojo d'inscription<\/h3>\n<p>Contrairement aux autres logiciels list\u00e9s dans cette section, il s'agit d'un outil gratuit pour le split testing. Il est donc parfait pour les personnes qui veulent essayer le split testing pour la premi\u00e8re fois et qui ne veulent pas d\u00e9penser beaucoup d'argent.<\/p>\n<h3>PickFu<\/h3>\n<p>Cet outil de test fractionn\u00e9 est diff\u00e9rent des autres programmes mentionn\u00e9s dans cet article en ce sens qu'il ne teste pas r\u00e9ellement les ventes d'Amazon. Il vous permet plut\u00f4t de sonder les utilisateurs de PickFu sur l'image, l'iconographie, etc. qu'ils pr\u00e9f\u00e8rent. La plateforme vous permet de s\u00e9lectionner les groupes de personnes que vous souhaitez interroger en fonction de leur sexe, de leur \u00e2ge et d'autres param\u00e8tres. Vous pouvez m\u00eame choisir de ne montrer votre sondage qu'aux utilisateurs d'Amazon Prime. Outre les r\u00e9sultats du sondage, vous obtiendrez \u00e9galement les raisons pour lesquelles les utilisateurs ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 une option plut\u00f4t qu'une autre.<\/p>\n<h2>Derni\u00e8res r\u00e9flexions<\/h2>\n<p>M\u00eame si les tests partiels peuvent sembler \u00eatre une t\u00e2che fastidieuse et chronophage, c'est quelque chose que chaque vendeur doit faire pour s'assurer qu'il peut rester en t\u00eate de la concurrence sur la plateforme et faire des b\u00e9n\u00e9fices. Mais si vous n'avez pas beaucoup d'exp\u00e9rience en marketing ou si vous souhaitez vous concentrer sur d'autres aspects de votre activit\u00e9 au lieu de passer vos journ\u00e9es \u00e0 faire des tests fractionn\u00e9s, vous pouvez faire appel \u00e0 une agence de croissance Amazon qui s'occupera de cette t\u00e2che et d'autres t\u00e2ches commerciales \u00e0 votre place.<\/p>\n<h2>FAQ<\/h2>\n<div class=\"schema-faq-code\">\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Comment diviser une liste de test sur Amazon ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Si vous n'\u00eates pas inscrit au programme Brand Registry, vous devrez effectuer des tests manuels sur Amazon. Pour ce faire, vous devez enregistrer le nombre de sessions et de conversions pour la version actuelle de votre fiche pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e. Ensuite, modifiez une partie de la fiche, comme l'image du produit, le titre, les puces, etc., et enregistrez les m\u00eames mesures pendant une p\u00e9riode identique. Enfin, comparez les deux ensembles de donn\u00e9es pour d\u00e9terminer quelle version de l'annonce est la plus performante.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Qu'est-ce que l'AB testing sur Amazon ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Le test A\/B ou test fractionn\u00e9 est le processus au cours duquel un sp\u00e9cialiste du marketing cr\u00e9e deux versions d'une fiche produit qui diff\u00e8rent par une caract\u00e9ristique, telle que les images du produit, le titre, etc. Ensuite, chaque fiche est utilis\u00e9e sur la plateforme pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement plusieurs semaines) et le taux de conversion de chaque fiche est enregistr\u00e9. L'annonce la plus performante est utilis\u00e9e \u00e0 l'avenir.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Comment effectuer des tests sur les titres Amazon ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Vous devez cr\u00e9er deux titres pour vos produits Amazon et utiliser un titre pendant plusieurs semaines ou un mois tout en enregistrant le nombre de sessions et de conversions pour les produits. Ensuite, changez le titre pour la deuxi\u00e8me version et enregistrez ces donn\u00e9es sur une p\u00e9riode identique. Comparez les r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Key points Split testing or A\/B testing is a marketing technique used to determine which image, product description, price, ad copy, etc., results in more sales and increased revenue. A\/B testing is essential for Amazon sellers because it allows you to increase conversions and profits without spending any money. 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