{"id":3804,"date":"2026-03-25T14:59:40","date_gmt":"2026-03-25T12:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wiseppc.com\/?p=3804"},"modified":"2026-03-25T15:47:31","modified_gmt":"2026-03-25T13:47:31","slug":"amazon-ppc-dayparting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiseppc.com\/fr\/blog\/amazon-ppc-dayparting\/","title":{"rendered":"Amazon PPC Dayparting : Guide strat\u00e9gique pour 2026"},"content":{"rendered":"<p><b>R\u00e9sum\u00e9 rapide :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le dayparting Amazon PPC est une technique d'ench\u00e8re strat\u00e9gique qui permet aux vendeurs d'ajuster les ench\u00e8res publicitaires pendant des heures, des jours ou des semaines sp\u00e9cifiques, lorsque les taux de conversion sont les plus \u00e9lev\u00e9s. Amazon a officiellement lanc\u00e9 des r\u00e8gles d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur le calendrier pour les produits sponsoris\u00e9s en novembre 2023, permettant des ajustements d'ench\u00e8res automatis\u00e9s sans intervention manuelle. Si le dayparting peut potentiellement am\u00e9liorer le retour sur investissement en concentrant le budget pendant les heures de pointe, le succ\u00e8s d\u00e9pend de l'analyse des donn\u00e9es de performance horaires et de la mise en \u0153uvre d'ajustements progressifs des ench\u00e8res plut\u00f4t que de l'interruption totale des campagnes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon sel<\/span>Les annonceurs sont soumis \u00e0 une pression croissante pour tirer davantage de valeur de chaque dollar de publicit\u00e9. Avec l'intensification de la concurrence et l'augmentation des co\u00fbts publicitaires, l'ex\u00e9cution de campagnes 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 au m\u00eame niveau d'ench\u00e8re semble de plus en plus inefficace.<\/p>\n<p>C'est l\u00e0 que le partage des t\u00e2ches entre en jeu.<\/p>\n<p>Le concept semble simple : identifier les moments o\u00f9 les acheteurs convertissent r\u00e9ellement, puis concentrer la puissance de feu publicitaire sur ces fen\u00eatres. Mais la mise en \u0153uvre native d'Amazon donne-t-elle les r\u00e9sultats promis ? Et qu'est-ce qui diff\u00e9rencie un dayparting efficace d'une exp\u00e9rimentation qui gr\u00e8ve le budget ?<\/p>\n<h2>Qu'est-ce que le Dayparting Amazon PPC ?<\/h2>\n<p>Le dayparting est la pratique qui consiste \u00e0 ajuster les offres publicitaires en fonction de l'heure, qu'il s'agisse d'heures sp\u00e9cifiques de la journ\u00e9e, de jours de la semaine ou de plages de dates plus larges. Ce terme trouve son origine dans l'achat de m\u00e9dias traditionnels, o\u00f9 les annonceurs payaient des primes pour les cr\u00e9neaux de t\u00e9l\u00e9vision aux heures de grande \u00e9coute parce que l'audience atteignait son maximum pendant ces heures.<\/p>\n<p>Sur Amazon, le dayparting consiste \u00e0 augmenter ou \u00e0 diminuer les ench\u00e8res lorsque la probabilit\u00e9 de conversion change au cours du cycle d'achat.<\/p>\n<p>Amazon a officiellement lanc\u00e9 les r\u00e8gles d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur le calendrier pour les produits sponsoris\u00e9s le 6 novembre 2023. Cette fonctionnalit\u00e9 permet aux annonceurs d'automatiser les changements d'ench\u00e8res sans avoir \u00e0 ajuster manuellement les campagnes plusieurs fois par jour. Avant ce lancement, les vendeurs devaient recourir \u00e0 des logiciels tiers ou \u00e0 une intervention manuelle pour mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur le temps.<\/p>\n<p>La plateforme a \u00e9galement introduit des rapports de performance horaires, permettant aux vendeurs d'identifier exactement le moment o\u00f9 leurs produits se convertissent le plus efficacement. Ces donn\u00e9es granulaires permettent de rep\u00e9rer des sch\u00e9mas que les rapports quotidiens ou hebdomadaires ne permettent pas d'identifier.<\/p>\n<h2>Fonctionnement des r\u00e8gles d'appel d'offres bas\u00e9es sur le calendrier<\/h2>\n<p>Le dayparting natif d'Amazon fonctionne par le biais de l'interface du gestionnaire de campagne. Les vendeurs peuvent d\u00e9finir des r\u00e8gles qui augmentent automatiquement les ench\u00e8res pendant des p\u00e9riodes d\u00e9termin\u00e9es.<\/p>\n<p>Il s'agit ici d'augmentations d'ench\u00e8res, et non de pauses budg\u00e9taires. Le syst\u00e8me ne d\u00e9sactive pas les publicit\u00e9s lorsque les performances sont faibles. Au contraire, il augmente les ench\u00e8res lorsque les performances s'am\u00e9liorent.<\/p>\n<p>Le processus d'installation se d\u00e9compose en trois \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>S\u00e9lection de l'heure :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Choisissez des blocs horaires, des jours sp\u00e9cifiques de la semaine ou des plages de dates personnalis\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ajustement de l'offre :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Fixer des pourcentages d'augmentation (g\u00e9n\u00e9ralement 10-50% au-dessus des offres de base)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mission de campagne : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Appliquer des r\u00e8gles \u00e0 des campagnes individuelles ou \u00e0 des groupes de campagnes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e8gles d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur les horaires ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es pour les produits sponsoris\u00e9s, tandis que les marques sponsoris\u00e9es utilisent principalement des r\u00e8gles budg\u00e9taires automatis\u00e9es bas\u00e9es sur la performance ou les \u00e9v\u00e9nements, et non des horaires d'ench\u00e8res dans la m\u00eame interface native.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3806 size-full\" src=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1.webp\" alt=\"Le processus en quatre \u00e9tapes pour mettre en \u0153uvre un dayparting PPC Amazon efficace, avec des consid\u00e9rations critiques et des pi\u00e8ges courants \u00e0 \u00e9viter \u00e0 chaque \u00e9tape.\" width=\"1402\" height=\"688\" srcset=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1.webp 1402w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1-300x147.webp 300w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1-1024x503.webp 1024w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1-768x377.webp 768w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image1-26-1-1-18x9.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1402px) 100vw, 1402px\" \/><\/p>\n<h2>Pourquoi les vendeurs envisagent-ils le Dayparting ?<\/h2>\n<p>L'attrait est centr\u00e9 sur l'efficacit\u00e9. Toutes les heures ne g\u00e9n\u00e8rent pas les m\u00eames rendements, alors pourquoi allouer un budget \u00e9gal sur l'ensemble de la journ\u00e9e ?<\/p>\n<p>Le comportement d'achat suit des sch\u00e9mas pr\u00e9visibles. De nombreux produits connaissent des pics de conversion pendant les pauses d\u00e9jeuner (12h-14h) et les heures du soir (19h-22h), lorsque les gens naviguent depuis chez eux. Les week-ends peuvent \u00eatre plus performants que les jours de semaine pour certaines cat\u00e9gories, tandis que les produits B2B peuvent \u00eatre plus performants en semaine.<\/p>\n<p>Une \u00e9tude de cas tir\u00e9e d'une analyse personnalis\u00e9e d'Amazon Marketing Cloud a d\u00e9montr\u00e9 l'am\u00e9lioration du ROAS apr\u00e8s la mise en \u0153uvre du dayparting sur la base des baisses de performance identifi\u00e9es certains jours de la semaine. L'analyse a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que toutes les heures de trafic n'offraient pas la m\u00eame valeur, m\u00eame lorsque le volume d'impressions restait \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Le contr\u00f4le du budget repr\u00e9sente une autre motivation. Les vendeurs dont les budgets quotidiens sont limit\u00e9s souhaitent que ces fonds soient utilis\u00e9s pendant les p\u00e9riodes de forte conversion plut\u00f4t que de s'\u00e9puiser du jour au lendemain lorsque moins d'acheteurs qualifi\u00e9s naviguent.<\/p>\n<p>Certains vendeurs signalent que leurs campagnes \u00e9puisent leurs budgets t\u00f4t le matin, ne laissant aucune couverture publicitaire pendant les heures de pointe du soir. Le Dayparting r\u00e9sout th\u00e9oriquement ce probl\u00e8me en pr\u00e9servant le budget au moment o\u00f9 il est le plus important.<\/p>\n<h2>Les arguments contre le partage du temps de travail<\/h2>\n<p>C'est ici que les choses deviennent int\u00e9ressantes.<\/p>\n<p>L'algorithme publicitaire d'Amazon donne la priorit\u00e9 \u00e0 la dynamique des campagnes. Lorsque les campagnes font une pause ou r\u00e9duisent consid\u00e9rablement leurs d\u00e9penses, elles perdent des signaux de positionnement et de pertinence. La p\u00e9riode d'activation suivante n\u00e9cessite de reconstruire cette dynamique, souvent avec des co\u00fbts par clic plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<p>Les discussions au sein de la communaut\u00e9 font souvent \u00e9tat de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Les vendeurs qui ont interrompu compl\u00e8tement leur campagne pendant les heures creuses ont constat\u00e9 que les performances du lendemain s'en ressentaient fortement. L'ACOS a grimp\u00e9 en fl\u00e8che au cours des premi\u00e8res heures alors que l'algorithme se recalibrait, annulant de fait les \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es la nuit pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Le d\u00e9fi s'intensifie avec le syst\u00e8me de calcul de la moyenne du budget mensuel d'Amazon. M\u00eame le fait de fixer un budget quotidien \u00e0 un dollar ne garantit pas une d\u00e9pense nulle : la plateforme r\u00e9partit l'allocation mensuelle sur 30 jours, en d\u00e9pensant parfois davantage les jours o\u00f9 les opportunit\u00e9s sont les plus nombreuses.<\/p>\n<p>Les outils de dayparting tiers introduisent une autre complication : la synchronisation des serveurs. Lorsque le logiciel d\u00e9clenche des pauses ou des activations de campagne par l'interm\u00e9diaire de l'API d'Amazon, les d\u00e9lais entre l'action programm\u00e9e et la mise en \u0153uvre effective peuvent fausser les fen\u00eatres de couverture pr\u00e9vues.<\/p>\n<p>Parlons franchement : Amazon fournit des donn\u00e9es de performance horaires par l'interm\u00e9diaire de l'Amazon Marketing Stream (API), avec une r\u00e9tention beaucoup plus longue et des d\u00e9tails plus granulaires que la fen\u00eatre de 30 jours disponible dans l'interface graphique de l'Advertising Console.<\/p>\n<h2>Bonnes pratiques pour la mise en \u0153uvre<\/h2>\n<p>Les vendeurs qui obtiennent des r\u00e9sultats positifs en mati\u00e8re de dayparting ont tendance \u00e0 suivre des protocoles sp\u00e9cifiques plut\u00f4t qu'\u00e0 mettre en \u0153uvre des programmes agressifs d'ouverture et de fermeture.<\/p>\n<h3>Commencer par des ajustements progressifs des offres<\/h3>\n<p>Au lieu d'interrompre les campagnes, augmentez les ench\u00e8res de 15-25% pendant les p\u00e9riodes de pointe identifi\u00e9es. Cette approche permet de maintenir l'\u00e9lan de la campagne tout en canalisant davantage de budget vers les heures les plus performantes.<\/p>\n<p>L'une des strat\u00e9gies recommand\u00e9es consiste \u00e0 surench\u00e9rir sur 25% le dimanche de 9 h \u00e0 21 h si les donn\u00e9es du week-end indiquent des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s. L'ench\u00e8re de base reste active pendant la nuit, ce qui \u00e9vite toute perturbation de l'algorithme.<\/p>\n<h3>Exiger des seuils minimaux de donn\u00e9es<\/h3>\n<p>Ne prenez pas de d\u00e9cisions sur la base des performances d'une seule semaine. Recueillez au moins deux semaines de donn\u00e9es horaires, de pr\u00e9f\u00e9rence quatre semaines, avant d'identifier des tendances. Les anomalies d'une seule journ\u00e9e (promotions, ruptures de stock chez les concurrents, pics de trafic externe) peuvent fausser les r\u00e9sultats \u00e0 court terme.<\/p>\n<h3>Tester d'abord les fen\u00eatres limit\u00e9es<\/h3>\n<p>Plut\u00f4t que de mettre en \u0153uvre imm\u00e9diatement des programmes complexes \u00e0 fen\u00eatres multiples, testez une ou deux p\u00e9riodes. Une approche prudente consisterait \u00e0 n'augmenter les offres que pendant la seule fen\u00eatre de quatre heures qui g\u00e9n\u00e8re le plus grand nombre de conversions, tout en laissant toutes les autres heures inchang\u00e9es.<\/p>\n<p>Contr\u00f4ler les r\u00e9sultats pendant deux semaines, puis \u00e9tendre \u00e0 d'autres fen\u00eatres si les performances justifient la strat\u00e9gie.<\/p>\n<h3>Tenir compte des diff\u00e9rences entre les cat\u00e9gories de produits<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les habitudes d'achat varient consid\u00e9rablement d'une cat\u00e9gorie \u00e0 l'autre. Les produits de cuisine peuvent \u00eatre fortement convertis les matins du week-end, lorsque les gens planifient leurs repas. Les produits \u00e9lectroniques peuvent faire l'objet de s\u00e9ances de recherche le soir et \u00eatre achet\u00e9s plusieurs jours plus tard. Les achats impulsifs peuvent \u00eatre moins sensibles au facteur temps que les achats r\u00e9fl\u00e9chis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analyser la cat\u00e9gorie<\/span>Il s'agit d'un comportement sp\u00e9cifique \u00e0 l'or\u00e9e plut\u00f4t que d'appliquer des hypoth\u00e8ses universelles sur la r\u00e9partition des jours.<\/p>\n<h3>Consid\u00e9rer les \u00e9v\u00e9nements d'achat s\u00e9par\u00e9ment<\/h3>\n<p>Le Prime Day, le Black Friday et d'autres p\u00e9riodes de promotion perturbent les habitudes d'achat. La concentration du trafic se modifie, la concurrence s'intensifie et les fen\u00eatres de conversion se r\u00e9duisent.<\/p>\n<p>Lors des grands \u00e9v\u00e9nements commerciaux, de nombreux vendeurs ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 augmenter leurs budgets plut\u00f4t qu'\u00e0 restreindre les heures d'ouverture. La part de voix devient critique lorsque le trafic par cat\u00e9gorie d\u00e9passe de 300-500% le niveau de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th style=\"text-align: center;\">\u00c9l\u00e9ment de strat\u00e9gie<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">Approche conservatrice<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">Approche agressive<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">Recommand\u00e9 aux nouveaux vendeurs<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Fourchette d'ajustement des offres<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">10-25% augmentation<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">40-100% augmentation<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Conservateurs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Mise en pause de la campagne<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Ne jamais faire de pause compl\u00e8te<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Programmation compl\u00e8te de la mise en marche et de l'arr\u00eat<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Conservateurs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">P\u00e9riode de collecte des donn\u00e9es<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">4+ semaines avant les changements<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">1-2 semaines<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Conservateurs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Nombre de fen\u00eatres temporelles<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">1-2 p\u00e9riodes de pointe<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">4-6 fen\u00eatres diff\u00e9rentes<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Conservateurs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">M\u00e9thode d'allocation du budget<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Augmentation des offres uniquement<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">R\u00e8gles budg\u00e9taires + r\u00e8gles de l'offre<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Conservateurs<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-504\" src=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WisePPC.png\" alt=\"\" width=\"143\" height=\"143\" srcset=\"https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WisePPC.png 225w, https:\/\/wiseppc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/WisePPC-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 143px) 100vw, 143px\" \/><\/h2>\n<h2>Prendre des d\u00e9cisions de partage du temps en toute confiance<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Dayparting semble simple, mais dans la pratique, il s'effondre rapidement si vous travaillez avec des donn\u00e9es incompl\u00e8tes. La plupart des vendeurs Amazon ne voient qu'une partie du tableau - les d\u00e9penses publicitaires dans un endroit, les ventes dans un autre - ce qui rend difficile de savoir quand les publicit\u00e9s sont vraiment performantes, et pas seulement quand elles sont d\u00e9pens\u00e9es. C'est l\u00e0 que les d\u00e9cisions en mati\u00e8re de timing commencent \u00e0 d\u00e9river.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">WisePPC a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour combler cette lacune. Il relie les donn\u00e9es des publicit\u00e9s Amazon aux performances commerciales r\u00e9elles, afin que vous puissiez suivre ce qui se passe r\u00e9ellement au fil des heures, des jours et des campagnes, sans avoir \u00e0 assembler les rapports vous-m\u00eame. Au lieu de deviner quand il faut augmenter le budget ou le r\u00e9duire, vous travaillez avec des donn\u00e9es qui refl\u00e8tent la fa\u00e7on dont les publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement des revenus au fil du temps.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous voulez que votre strat\u00e9gie de partage du temps de travail tienne la route au-del\u00e0 des tests de base, vous avez besoin de cette visibilit\u00e9. Commencez \u00e0 utiliser <\/span><a href=\"https:\/\/wiseppc.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">WisePPC<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et basez votre calendrier publicitaire sur des performances r\u00e9elles, et non sur des hypoth\u00e8ses.<\/span><\/p>\n<h2>Acc\u00e8s aux donn\u00e9es sur les performances horaires<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les rapports horaires d'Amazon sont disponibles via l'interface graphique. En novembre dernier, Amazon a ajout\u00e9 la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger un rapport de campagne horaire, qui ne peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 que par tranches de 14 jours et ne remonte qu'\u00e0 30 jours.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette fen\u00eatre historique limit\u00e9e pose des probl\u00e8mes pour les produits saisonniers ou les comptes qui testent de nouvelles campagnes. Sans donn\u00e9es \u00e0 plus long terme, il devient difficile de distinguer les v\u00e9ritables mod\u00e8les horaires des variations al\u00e9atoires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certains vendeurs tiennent des registres manuels des performances horaires sur plusieurs mois afin de constituer des ensembles de donn\u00e9es plus solides. Pour ce faire, il faut t\u00e9l\u00e9charger toutes les deux semaines le maximum de donn\u00e9es disponibles avant qu'elles ne sortent de la fen\u00eatre de 30 jours.<\/span><\/p>\n<h2>Autres approches de l'optimisation budg\u00e9taire<\/h2>\n<p>Le dayparting n'est pas la seule m\u00e9thode permettant d'am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 des campagnes. Plusieurs alternatives permettent d'am\u00e9liorer le retour sur investissement sans les risques li\u00e9s \u00e0 l'ench\u00e8re bas\u00e9e sur la dur\u00e9e.<\/p>\n<h3>R\u00e8gles budg\u00e9taires bas\u00e9es sur la performance<\/h3>\n<p>Amazon propose des r\u00e8gles budg\u00e9taires bas\u00e9es sur les performances qui augmentent automatiquement les budgets lorsque les campagnes atteignent des objectifs sp\u00e9cifiques en termes d'ACOS ou de ROAS. Ces r\u00e8gles r\u00e9agissent aux r\u00e9sultats r\u00e9els plut\u00f4t qu'\u00e0 des calendriers pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9s.<\/p>\n<p>Lorsqu'une campagne atteint les performances vis\u00e9es et commence \u00e0 se limiter en raison de contraintes budg\u00e9taires, la r\u00e8gle alloue automatiquement un budget suppl\u00e9mentaire. Cela permet de garantir que les campagnes les plus performantes s'\u00e9tendent tandis que les campagnes les plus faibles restent limit\u00e9es.<\/p>\n<h3>Ajustements de l'offre de placement<\/h3>\n<p>La modification des ench\u00e8res en fonction de l'emplacement (haut de la page de recherche, pages de produits, reste de la page de recherche) donne souvent de meilleurs r\u00e9sultats que les ajustements en fonction de l'heure. Les taux de conversion varient consid\u00e9rablement en fonction de l'emplacement, et ces sch\u00e9mas restent plus stables que les fluctuations horaires.<\/p>\n<h3>Segmentation des mots-cl\u00e9s par performance<\/h3>\n<p>La cr\u00e9ation de campagnes distinctes pour les mots-cl\u00e9s tr\u00e8s performants et les mots-cl\u00e9s exp\u00e9rimentaux permet d'allouer des budgets diff\u00e9rents sans restriction de temps. Les mots-cl\u00e9s \u00e0 fort taux de conversion b\u00e9n\u00e9ficient de budgets plus importants et d'ench\u00e8res plus agressives, quelle que soit l'heure, tandis que les mots-cl\u00e9s exp\u00e9rimentaux font l'objet d'un contr\u00f4le des d\u00e9penses.<\/p>\n<h2>Quand le partage d'un jour prend tout son sens<\/h2>\n<p>Certains sc\u00e9narios favorisent plus que d'autres la mise en \u0153uvre du dayparting.<\/p>\n<p>Les produits pr\u00e9sentant une concentration extr\u00eame du temps de conversion - o\u00f9 70%+ des ventes ont lieu dans une fen\u00eatre de six heures - sont les meilleurs candidats. Plus le mod\u00e8le est serr\u00e9, plus les ench\u00e8res bas\u00e9es sur le temps sont justifi\u00e9es.<\/p>\n<p>Les comptes dont les budgets sont constamment \u00e9puis\u00e9s pendant les heures de pointe ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 d\u00e9placer les d\u00e9penses vers les p\u00e9riodes de faible conversion. Mais cela suppose que la contrainte budg\u00e9taire elle-m\u00eame n'est pas le v\u00e9ritable probl\u00e8me. Parfois, une simple augmentation du budget quotidien donne de meilleurs r\u00e9sultats qu'une programmation complexe.<\/p>\n<p>Les vendeurs qui organisent des promotions ou des offres pendant des fen\u00eatres sp\u00e9cifiques peuvent utiliser des r\u00e8gles budg\u00e9taires bas\u00e9es sur l'horaire pour amplifier la visibilit\u00e9 au moment pr\u00e9cis o\u00f9 l'offre est activ\u00e9e. Une offre \u00e9clair diffus\u00e9e de 14h \u00e0 18h justifie une augmentation des ench\u00e8res pendant cette fen\u00eatre.<\/p>\n<p>\u00c0 l'inverse, les produits dont les performances horaires sont relativement stables, c'est-\u00e0-dire pour lesquels aucune tendance claire ne se d\u00e9gage \u00e0 diff\u00e9rents moments, gagnent peu \u00e0 \u00eatre r\u00e9partis dans la journ\u00e9e. La complexit\u00e9 accrue et les risques li\u00e9s \u00e0 l'\u00e9lan l'emportent sur les gains d'efficacit\u00e9 marginaux.<\/p>\n<h2>Mesurer le succ\u00e8s du Dayparting<\/h2>\n<p>Une mise en \u0153uvre sans mesure produit des r\u00e9sultats ambigus. \u00c9tablissez des mesures claires avant d'activer les r\u00e8gles bas\u00e9es sur le calendrier.<\/p>\n<p>Comparez l'ACOS sur des p\u00e9riodes \u00e9quivalentes : les deux semaines pr\u00e9c\u00e9dant le dayparting par rapport aux deux semaines suivant le dayparting. Contr\u00f4ler les variables externes telles que les promotions, les r\u00e9visions, les changements de prix ou l'activit\u00e9 des concurrents qui pourraient fausser les r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Suivre le volume total des ventes, et pas seulement l'efficacit\u00e9 des co\u00fbts publicitaires. Une am\u00e9lioration de l'ACOS ne signifie rien si le chiffre d'affaires total diminue parce que la r\u00e9duction des co\u00fbts de couverture de la nuit permet de classer les positions qui stimulent les ventes organiques.<\/p>\n<p>Surveillez la part d'impression pendant les fen\u00eatres cibles. Si la part d'impression n'augmente pas pendant les heures de pointe malgr\u00e9 l'augmentation des ench\u00e8res, les contraintes budg\u00e9taires ou la concurrence peuvent n\u00e9cessiter des tactiques diff\u00e9rentes.<\/p>\n<p>Documenter en d\u00e9tail les changements au niveau de la campagne. Lorsque l'on g\u00e8re plusieurs campagnes avec des calendriers diff\u00e9rents, il est essentiel de suivre les r\u00e8gles sp\u00e9cifiques qui ont permis d'obtenir des r\u00e9sultats afin d'\u00e9tendre les mod\u00e8les r\u00e9ussis.<\/p>\n<h2>Erreurs de mise en \u0153uvre courantes<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les vendeurs se heurtent souvent \u00e0 des probl\u00e8mes pr\u00e9visibles lorsqu'ils testent pour la premi\u00e8re fois le dayparting.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'interruption totale des campagnes pendant les heures creuses est l'erreur la plus pr\u00e9judiciable. L'algorithme interpr\u00e8te les pauses comme des probl\u00e8mes de performance, d\u00e9gradant les scores de qualit\u00e9 des campagnes et augmentant les co\u00fbts lorsque les annonces reprennent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mise en \u0153uvre d'un trop grand nombre de changements simultan\u00e9s emp\u00eache d'isoler ce qui g\u00e9n\u00e8re r\u00e9ellement des r\u00e9sultats. Tester le dayparting tout en ajustant simultan\u00e9ment les mots-cl\u00e9s, les ench\u00e8res, les budgets et le ciblage cr\u00e9e un chaos analytique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une collecte de donn\u00e9es insuffisante conduit \u00e0 des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur le bruit plut\u00f4t que sur le signal. Un samedi fort n'\u00e9tablit pas un mod\u00e8le - des facteurs saisonniers, le trafic externe ou des variations al\u00e9atoires peuvent expliquer le pic.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le fait d'ignorer les facteurs sp\u00e9cifiques aux produits entra\u00eene une sous-performance des strat\u00e9gies g\u00e9n\u00e9riques. Un produit de r\u00e9approvisionnement dont les cycles de commande sont pr\u00e9visibles se comporte diff\u00e9remment d'un article achet\u00e9 par impulsion. Les r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9riques de r\u00e9partition des jours ne tiennent pas compte de ces nuances.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une d\u00e9pendance excessive \u00e0 l'\u00e9gard de logiciels tiers, sans compr\u00e9hension des capacit\u00e9s natives d'Amazon, cr\u00e9e une d\u00e9pendance et augmente les co\u00fbts. De nombreux vendeurs paient pour des fonctions qu'Amazon propose d\u00e9sormais gratuitement par l'interm\u00e9diaire des gestionnaires de campagnes.<\/span><\/p>\n<h2>Distinction entre budget et offre<\/h2>\n<p>Amazon propose \u00e0 la fois des r\u00e8gles budg\u00e9taires et des r\u00e8gles d'appel d'offres bas\u00e9es sur le calendrier. Comprendre la diff\u00e9rence permet d'\u00e9viter toute confusion.<\/p>\n<p>Les r\u00e8gles budg\u00e9taires augmentent le budget quotidien total pendant des p\u00e9riodes d\u00e9termin\u00e9es. Une campagne dont le budget quotidien est de 50 dollars peut passer \u00e0 75 dollars pendant les week-ends d'achats. Cela permet de s'assurer que les campagnes solides n'\u00e9puisent pas leur financement pendant les p\u00e9riodes o\u00f9 les opportunit\u00e9s sont les plus nombreuses.<\/p>\n<p>Les r\u00e8gles d'ench\u00e8res permettent d'ajuster des mots-cl\u00e9s individuels ou des offres de ciblage sans modifier le plafond du budget quotidien. Une ench\u00e8re d'un dollar peut passer \u00e0 1,25 dollar pendant les heures de pointe, alors que le budget global reste constant.<\/p>\n<p>Les r\u00e8gles budg\u00e9taires sont plus efficaces pour les campagnes de marques sponsoris\u00e9es lors d'\u00e9v\u00e9nements promotionnels. Les r\u00e8gles d'ench\u00e8res conviennent \u00e0 l'optimisation des produits sponsoris\u00e9s sur la base des donn\u00e9es de conversion horaires.<\/p>\n<p>Certains vendeurs combinent les deux : ils augmentent les budgets pendant les \u00e9v\u00e9nements d'achat tout en utilisant des r\u00e8gles d'ench\u00e8res pour l'optimisation quotidienne. Cette approche stratifi\u00e9e n\u00e9cessite un suivi attentif afin d'\u00e9viter les d\u00e9penses excessives.<\/p>\n<table style=\"width: 98.3781%; height: 313px;\">\n<thead>\n<tr>\n<th style=\"text-align: center;\">Fonctionnalit\u00e9<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">R\u00e8gles d'appel d'offres bas\u00e9 sur le calendrier<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">R\u00e8gles budg\u00e9taires bas\u00e9es sur le calendrier<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Cas d'utilisation principal<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Optimisation des conversions \u00e0 l'heure\/au jour le jour<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">\u00c9v\u00e9nements commerciaux et p\u00e9riodes de promotion<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Type d'ajustement<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Offres individuelles pour les mots-cl\u00e9s\/cibles<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Budget journalier total<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Meilleur type de campagne<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Produits sponsoris\u00e9s<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Marques sponsoris\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Augmentation typique<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">15-50% augmentation de l'offre<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">25-100% augmentation du budget<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Date de lancement<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">6 novembre 2023<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Varie selon le type de campagne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Risque de momentum<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Moyenne (si trop agressive)<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">Faible (les campagnes restent actives)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Consid\u00e9rations sur le trafic externe<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les vendeurs qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic externe \u00e0 partir des m\u00e9dias sociaux, du courrier \u00e9lectronique ou des annonces Google sont confront\u00e9s \u00e0 une dynamique diff\u00e9rente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque des campagnes externes g\u00e9n\u00e8rent du trafic pendant des fen\u00eatres sp\u00e9cifiques, le PPC Amazon doit \u00eatre amplifi\u00e9 pendant ces m\u00eames p\u00e9riodes. Si un e-mail est envoy\u00e9 le mardi \u00e0 10 heures, l'augmentation des ench\u00e8res Amazon de 10 heures \u00e0 14 heures permet de capter le volume de recherche des destinataires qui cliquent, naviguent, puis effectuent des recherches directement sur Amazon.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette coordination n\u00e9cessite le suivi des calendriers des campagnes externes et l'\u00e9laboration de r\u00e8gles d'ench\u00e8res correspondantes. La synchronisation des horaires donne souvent de meilleurs r\u00e9sultats que le dayparting bas\u00e9 uniquement sur les mod\u00e8les organiques d'Amazon.<\/span><\/p>\n<h2>Regarder vers l'avenir<\/h2>\n<p>Amazon continue de d\u00e9velopper des fonctions d'automatisation de la publicit\u00e9. Les mod\u00e8les d'apprentissage automatique g\u00e8rent d\u00e9sormais les ajustements d'ench\u00e8res dynamiques en temps r\u00e9el, r\u00e9pondant aux signaux de probabilit\u00e9 de conversion invisibles \u00e0 la gestion manuelle.<\/p>\n<p>L'\u00e9volution de la plateforme vers l'automatisation sugg\u00e8re que le dayparting pourrait devenir moins critique car les algorithmes int\u00e8grent les facteurs li\u00e9s \u00e0 l'heure du jour dans les strat\u00e9gies d'ench\u00e8res automatis\u00e9es. L'ench\u00e8re dynamique ajuste d\u00e9j\u00e0 les offres en fonction de la probabilit\u00e9 de conversion - l'heure ne repr\u00e9sente qu'une variable dans ce calcul.<\/p>\n<p>Pour l'instant, les r\u00e8gles bas\u00e9es sur le calendrier offrent un contr\u00f4le aux vendeurs qui identifient des mod\u00e8les clairs dans leurs donn\u00e9es. Mais \u00e0 l'avenir, il est probable que la gestion manuelle du temps soit moins importante et que l'on se concentre davantage sur les donn\u00e9es strat\u00e9giques telles que la s\u00e9lection des produits, la qualit\u00e9 de la cr\u00e9ation et l'optimisation des pages de renvoi.<\/p>\n<h2>Prendre la d\u00e9cision<\/h2>\n<p>Le Dayparting repr\u00e9sente une option tactique dans une strat\u00e9gie publicitaire plus large, et non une solution universelle.<\/p>\n<p>Les vendeurs qui constatent de r\u00e9elles am\u00e9liorations ont des caract\u00e9ristiques communes : ils collectent des donn\u00e9es importantes avant de mettre en \u0153uvre des changements, proc\u00e8dent \u00e0 des ajustements progressifs plut\u00f4t qu'\u00e0 des changements radicaux et maintiennent l'activit\u00e9 de la campagne pendant toutes les heures, m\u00eame lorsqu'ils r\u00e9duisent les ench\u00e8res.<\/p>\n<p>Ceux qui sont d\u00e9\u00e7us par les r\u00e9sultats du dayparting interrompent souvent compl\u00e8tement leurs campagnes, r\u00e9agissent \u00e0 des donn\u00e9es insuffisantes ou ne tiennent pas compte des exigences de l'algorithme d'Amazon en mati\u00e8re d'\u00e9lan.<\/p>\n<p>Avant d'investir beaucoup de temps dans l'optimisation bas\u00e9e sur le calendrier, il convient d'\u00e9valuer si des am\u00e9liorations plus simples ne permettraient pas d'obtenir de meilleurs r\u00e9sultats. L'affinement des mots-cl\u00e9s, l'extension du ciblage n\u00e9gatif et l'ajustement des offres de placement permettent souvent d'obtenir des gains d'efficacit\u00e9 plus importants avec moins de complexit\u00e9.<\/p>\n<p>Toutefois, pour les comptes pr\u00e9sentant des sch\u00e9mas horaires clairs, des contraintes budg\u00e9taires pendant les heures de pointe ou des programmes promotionnels exigeant un timing pr\u00e9cis, les r\u00e8gles d'appel d'offres bas\u00e9es sur les horaires offrent un contr\u00f4le pr\u00e9cieux qui n'\u00e9tait pas disponible avant le mois de novembre 2023.<\/p>\n<p>Testez prudemment, mesurez rigoureusement et laissez les donn\u00e9es guider les d\u00e9cisions plut\u00f4t que des hypoth\u00e8ses sur le moment o\u00f9 les acheteurs naviguent.<\/p>\n<h2>Questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es<\/h2>\n<div class=\"schema-faq-code\">\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Est-ce qu'Amazon fait automatiquement le dayparting ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Non, Amazon n'impl\u00e9mente pas automatiquement le dayparting. Les vendeurs doivent cr\u00e9er manuellement des r\u00e8gles d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur des horaires via le gestionnaire de campagne. Les ench\u00e8res dynamiques tiennent compte de la probabilit\u00e9 de conversion en temps r\u00e9el, mais ne ciblent pas sp\u00e9cifiquement les plages horaires, sauf si des r\u00e8gles sont configur\u00e9es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Puis-je d\u00e9sactiver compl\u00e8tement les campagnes pendant certaines heures ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Techniquement possible par le biais d'un logiciel tiers, mais non recommand\u00e9. La mise en pause des campagnes perturbe la dynamique algorithmique, ce qui entra\u00eene une d\u00e9gradation des performances lorsque les annonces reprennent. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de r\u00e9duire les ench\u00e8res plut\u00f4t que de mettre les campagnes en pause pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 long terme.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">De combien de donn\u00e9es historiques ai-je besoin avant de mettre en \u0153uvre le dayparting ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Rassemblez au moins deux semaines de donn\u00e9es de performances horaires, mais quatre semaines permettent d'obtenir des mod\u00e8les plus fiables. Amazon fournit des donn\u00e9es de performances horaires par l'interm\u00e9diaire de l'Amazon Marketing Stream (API).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Quel pourcentage d'augmentation de l'offre dois-je choisir pour commencer ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Les tests conservateurs commencent par des augmentations de 15-25% pendant les p\u00e9riodes de pointe identifi\u00e9es. Surveillez les r\u00e9sultats pendant deux semaines avant de proc\u00e9der \u00e0 d'autres ajustements. Les augmentations agressives sup\u00e9rieures \u00e0 50% risquent d'entra\u00eener des d\u00e9penses excessives sans am\u00e9lioration proportionnelle du rendement.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Toutes les cat\u00e9gories de produits b\u00e9n\u00e9ficient-elles du dayparting ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Non, l'efficacit\u00e9 varie consid\u00e9rablement selon la cat\u00e9gorie et le type de produit. Les achats impulsifs sont moins sensibles au facteur temps que les achats r\u00e9fl\u00e9chis. Les produits de r\u00e9approvisionnement suivent des sch\u00e9mas diff\u00e9rents de ceux des articles-cadeaux. Analysez les donn\u00e9es sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque cat\u00e9gorie plut\u00f4t que d'appliquer des hypoth\u00e8ses universelles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Puis-je utiliser le dayparting pour les marques sponsoris\u00e9es et l'affichage sponsoris\u00e9 ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Les r\u00e8gles d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur les horaires ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es pour les produits sponsoris\u00e9s, tandis que les marques sponsoris\u00e9es utilisent principalement des r\u00e8gles budg\u00e9taires automatis\u00e9es bas\u00e9es sur la performance ou les \u00e9v\u00e9nements, et non des horaires d'ench\u00e8res dans la m\u00eame interface native.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"faq-question\">\n<h3 class=\"faq-q\">Le dayparting peut-il nuire \u00e0 mon classement organique ?<\/h3>\n<div>\n<p class=\"faq-a\">Potentiellement, si la r\u00e9duction de la couverture de nuit diminue de mani\u00e8re significative la vitesse totale des ventes. Les algorithmes de classement organique tiennent compte du volume total des ventes. Si la couverture de nuit r\u00e9duit les conversions globales malgr\u00e9 l'am\u00e9lioration de l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9, le classement pourrait en souffrir. Surveillez les ventes totales, et pas seulement l'ACOS.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quick Summary: Amazon PPC dayparting is a strategic bidding technique that allows sellers to adjust ad bids during specific hours, days, or weeks when conversion rates are highest. Amazon officially launched schedule-based bid rules for Sponsored Products in November 2023, enabling automated bid adjustments without manual intervention. 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