ما هو سجل علامة أمازون التجارية وكيف يعمل

غالباً ما يأتي بناء علامة تجارية بمزيج من الإثارة والضغط. فأنت تشكل كيف يرى العملاء منتجاتك بينما تحاول في الوقت نفسه الحفاظ على هويتك في سوق مزدحم. وتلعب الملكية الفكرية دوراً كبيراً في ذلك، سواء كانت علامة تجارية أو براءة اختراع أو عملاً إبداعياً أنتجته.

أنشأت أمازون سجل العلامات التجارية لمساعدة مالكي العلامات التجارية على حماية ما بنوه ومنحهم الأدوات اللازمة للنمو بمزيد من الثقة عبر متجر أمازون.

إذا كنت لا تزال تعمل على الحصول على علامة تجارية، فيمكن لبرامج مثل Amazon IP Accelerator تسريع الأمور. فيما يلي نظرة أوضح على ما يقدمه سجل العلامات التجارية، ومن هو المؤهل، وكيف يمكن أن يساعدك في بناء علامتك التجارية وحمايتها.

ما هو سجل علامة أمازون التجارية؟

سجل العلامة التجارية هو برنامج مجاني مصمم لمساعدة مالكي العلامات التجارية على حماية ملكيتهم الفكرية وإدارة دقة قوائم المنتجات. وبمجرد التسجيل، تستخدم أمازون المعلومات التي تقدمها للتحقق من أنك مالك العلامة التجارية وتفعيل وسائل الحماية والأدوات المختلفة.

لا تحتاج إلى أن تبيع بنشاط على أمازون للتسجيل، ولكنك تحتاج إلى علامة تجارية مسجلة أو معلقة.

لماذا يعتبر سجل العلامة التجارية مهمًا للعلامات التجارية المتنامية

بالنسبة للعديد من الشركات، تعتبر أمازون من أوائل الأماكن التي يكتشف فيها العملاء المنتجات الجديدة. يمكن أن يساعد هذا الظهور على نمو العلامة التجارية بسرعة، ولكنه يطرح أيضاً بعض التحديات. قد يقوم البائعون المتنافسون بإدراج عناصر متشابهة، ويمكن تحرير صفحات المنتجات من قبل العديد من المساهمين، وأحياناً يقدم البائعون غير المصرح لهم منتجات لا تفي بمعاييرك. كل هذا يمكن أن يجعل من الصعب الحفاظ على هوية متسقة للعلامة التجارية.

سجل العلامة التجارية موجود لمنح أصحاب العلامات التجارية مزيداً من التحكم في بيئة تتحرك بسرعة. بمجرد التحقق من علامتك التجارية، تتعامل أمازون مع بيانات منتجك على أنها مصدر الحقيقة. وهذا يعني عددًا أقل من الخلط في تفاصيل المنتج، وعددًا أقل من القوائم غير الدقيقة، وحظرًا أقوى ضد البائعين الذين يسيئون استخدام اسمك أو أصولك الإبداعية.

يفتح البرنامج أيضاً الباب لأدوات بناء العلامة التجارية التي لا تتوفر عادةً للبائعين الذين لم يتم التحقق منهم. سواء كنت تقوم بتحسين رسائلك، أو تختبر محتوى جديداً، أو تحاول فهم كيفية تفاعل المتسوقين مع منتجاتك، يمنحك سجل العلامة التجارية الأنظمة والرؤى لإدارة تواجدك بثقة أكبر عبر متجر أمازون.

لماذا تختار العلامات التجارية المسجلة WisePPC للتوسع بشكل أسرع

في WisePPC, ، نرى نمطًا واضحًا. بمجرد تسجيل العلامات التجارية في سجل أمازون للعلامات التجارية وتأمين هويتها، فإن التحدي التالي هو النمو. وهنا يأتي دورنا. حماية العلامة التجارية مهمة، لكنها ليست سوى الخطوة الأولى. ولكي تتوسع حقاً، تحتاج إلى رؤية ما هو ناجح، وما الذي يهدر الميزانية، وأين تختبئ الفرصة التالية. وقد صُممت منصتنا لجعل هذا المستوى من الوضوح دون عناء.

لقد صممنا WisePPC لتحويل بيانات السوق المعقدة إلى رؤى يمكنك التصرف على الفور. من خلال التحليلات في الوقت الحقيقي، والتقارير التاريخية العميقة، والأدوات التي تسلط الضوء على أقوى محركات المبيعات لديك، يمكنك تحسين استراتيجيتك بشكل أسرع وبثقة أكبر بكثير. يكتشف العديد من مستخدمينا اتجاهات لم يتمكنوا من رؤيتها في أي مكان آخر ويقومون بإجراء تحسينات تؤثر بشكل مباشر على أرباحهم النهائية.

بصفتنا شريك معتمد لإعلانات أمازون المعتمدة، فإننا نعتمد على عمليات التكامل الرسمية وأفضل الممارسات لضمان أن كل قرار متجذر في بيانات دقيقة. وسواء أكنت تدير كتالوجًا بسيطًا أو تدير مئات من وحدات حفظ المخزون عبر قنوات متعددة، فإننا نمنحك التحكم والسرعة والدقة اللازمة لتوسيع نطاق علامتك التجارية في سوق مزدحم. عندما يحمي سجل العلامات التجارية هويتك، يساعدك WisePPC على إطلاق العنان لإمكاناتها الكاملة.

ما الذي ستكسبه من التسجيل في سجل العلامات التجارية

الحماية الآلية

تتمثل إحدى أكبر مزايا سجل العلامات التجارية في أن أمازون تبدأ في مراقبة الكتالوج الخاص بك بشكل استباقي في اللحظة التي تقدم فيها تفاصيل علامتك التجارية. يستخدم النظام التعلم الآلي لمقارنة القوائم الجديدة بالمعلومات التي قدمتها. إذا بدا شيء ما غير صحيح، مثل قائمة تحتوي على صور غير متطابقة أو علامة تجارية مشبوهة، يتم الإبلاغ عنها أو حظرها قبل أن تظهر للعملاء. وبمرور الوقت، تصبح إجراءات الحماية هذه أكثر دقة حيث يتعلم النظام كيف تبدو منتجاتك الأصلية وكيفية استخدام علامتك التجارية عبر أمازون.

أدوات إعداد التقارير

حتى مع وجود الأنظمة الآلية، لا يزال لديك التحكم الكامل في مراجعة الكتالوج يدوياً. أدوات الإبلاغ تجعل من السهل البحث عن القوائم التي قد تنتهك ملكيتك الفكرية، سواء كان اسم علامتك التجارية، أو صورك المحمية بحقوق الطبع والنشر، أو ميزات المنتج المسجلة ببراءة اختراع. إذا وجدت شيئاً لا ينبغي أن يكون موجوداً، يمكنك تقديم تقرير مباشرةً من لوحة التحكم. ثم تقوم أمازون بمراجعة المطالبة واتخاذ إجراء عند الاقتضاء، مما يساعدك في الحفاظ على وجود علامتك التجارية نظيفة ومتسقة.

الدعم المتخصص

عندما تطرأ مشكلات ليس من السهل حلها بنفسك، يمنحك سجل العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى فريق دعم مخصص مدرب على التعامل مع المشكلات الخاصة بالعلامة التجارية. يمكنهم المساعدة في توضيح أسئلة السياسة، أو حل أخطاء الإدراج، أو إرشادك خلال الخطوات الفنية، أو شرح الوثائق التي تحتاجها لأنواع معينة من المطالبات. هذا الدعم المباشر يوفر الوقت، خاصة عندما تتعامل مع المشاكل التي تؤثر على الكتالوج أو تجربة العملاء.

تقييم محايد لبراءات الاختراع

إذا كنت تملك براءة اختراع منفعة ولاحظت أن بائعًا آخر يعرض منتجًا يبدو أنه يقلد اختراعك المحمي، فإن Amazon توفر بديلاً منظمًا عن معركة قانونية مكلفة. يستخدم برنامج التقييم المحايد لبراءات الاختراع خبيراً من طرف ثالث لمراجعة أدلة الطرفين والتوصل إلى قرار. إنها عملية أسرع وأقل تكلفة بكثير من اللجوء إلى المحكمة، ويتم تطبيق القرار النهائي داخل متجر أمازون في الولايات المتحدة. وهذا يساعد على حماية الابتكارات الحقيقية دون إرهاق العلامات التجارية الأصغر حجماً بالرسوم القانونية.

لوحة معلومات التأثير

تمنحك لوحة معلومات التأثير نظرة من وراء الكواليس على كيفية استخدام Amazon لمعلومات علامتك التجارية لحماية منتجاتك. يمكنك الاطلاع على مقاييس مثل عدد القوائم المحظورة، والانتهاكات التي تمت إزالتها، والإجراءات الأخرى المتخذة للحفاظ على دقة الكتالوج الخاص بك. إنها طريقة مباشرة لفهم كيفية مساهمة تسجيلك في الحد من القوائم غير المصرح بها أو المضللة.

مركز التعليم والمساعدة

يتضمن سجل العلامة التجارية أيضاً مكتبة من الموارد المصممة لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من تسجيلك. ويتضمن ذلك أدلة إرشادية حول حماية العلامة التجارية، وإرشادات إرشادية لكل أداة، وتفسيرات للسياسة، وأقسام الأسئلة الشائعة التي تجيب عن الأسئلة الشائعة. سواء كنت جديداً على أمازون أو تقوم بتحسين استراتيجيتك الحالية، فإن هذه المواد تساعدك على التنقل في البرنامج بمزيد من الثقة.

الأدوات والميزات التي تفتحها من خلال سجل العلامة التجارية

يمنحك التسجيل إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من البرامج التي تركز على الرؤية ومشاركة العملاء وأداء المبيعات وحماية العلامة التجارية. إليك نظرة موجزة على الأدوات الرئيسية.

1. توسيع نطاق وصولك

• أمازون فاين: قم بدعوة مراجعين موثوق بهم من مجتمع أمازون فاين لتجربة منتجاتك ومشاركة التعليقات. يمكن أن يساعد ذلك على جذب المنتجات الجديدة أو بطيئة الحركة في وقت مبكر.
• Amazon Live: يمكنك تشغيل البث المباشر، والإجابة عن الأسئلة في الوقت الفعلي، وتقديم منتجاتك إلى جمهور جديد من خلال محتوى فيديو تفاعلي.
• خيارات الإعلان: استخدم المنتجات المُموَّلة أو العلامات التجارية المُموَّلة أو العرض المُموَّل لمساعدة المزيد من المتسوقين على اكتشاف علامتك التجارية.

2. زيادة المبيعات

• محتوى ممتاز: عزز صفحات المنتجات بصور أكثر ثراءً، وشروحات أوضح، وسرد القصص ذات العلامات التجارية لمساعدة المتسوقين على فهم منتجاتك بسهولة أكبر.
• منشئ متاجر أمازون: أنشئ واجهة متجر متعددة الصفحات حيث تعيش علامتك التجارية في مكان واحد. إنها طريقة جيدة لتقديم كتالوجك الكامل بعلامة تجارية متسقة.
• الحزم الافتراضية: اجمع بين المنتجات ذات الصلة في عرض واحد لتحسين الرؤية ومتوسط قيمة الطلب.
• إدارة تجاربك: قم بإجراء اختبارات A/B على العناوين، والصور، والمحتوى A+ لمعرفة الإصدارات التي تحقق أداءً أفضل.

3. بناء ولاء العملاء

• الاشتراك والتوفير: اسمح للعملاء بإعداد خدمة التوصيل المتكرر للمنتجات التي يشترونها بشكل متكرر، وعادةً ما يكون ذلك بخصم بسيط.
• إدارة تفاعل العملاء: أرسل رسائل بريد إلكتروني تركز على العلامة التجارية إلى عملائك الأكثر تفاعلاً. يمكنك تسليط الضوء على المنتجات الجديدة أو الموضوعات الموسمية أو الإعلانات المهمة.

4. حسّن استراتيجيتك

• تحليلات العلامة التجارية: الوصول إلى تقارير مفصلة حول سلوك البحث، وأنماط تسوق العملاء، والاتجاهات التنافسية.
• مكافأة الإحالة للعلامة التجارية: احصل على مكافأة عندما تجذب زيارات من مصادر خارج أمازون تتحول إلى مبيعات.
• إسناد أمازون: قياس مدى مساهمة قنواتك التسويقية خارج أمازون في المبيعات داخل متجر أمازون.
• مقاييس العلامة التجارية: تعرّف على كيفية انتقال العملاء عبر مسار الشراء وأين تقف علامتك التجارية في كل مرحلة.

الأهلية والالتحاق والتكاليف

من يمكنه الانضمام إلى سجل العلامات التجارية؟

ستحتاج إلى علامة تجارية مسجلة أو طلب معلق، سواء كان نصياً أو مستنداً إلى صورة، في كل بلد تريد التسجيل فيه. يتم قبول بعض الطلبات المعلقة حسب مكتب العلامات التجارية والمنطقة.

إذا لم يكن لديك علامة تجارية حتى الآن، يمكن لمسرّع الملكية الفكرية أن يوصلك بشركات محاماة مدققة ومتخصصة في إيداعات العلامات التجارية. عادةً ما تحصل العلامات التجارية التي تستخدم مسرع الملكية الفكرية على وصول أسرع إلى مزايا سجل العلامات التجارية.

كيفية التسجيل

بمجرد أن تكون علامتك التجارية مسجلة أو في انتظار التسجيل، وتعرض منتجاتك أو عبواتك اسم علامتك التجارية أو شعارك، يمكنك البدء في عملية التسجيل:

1. سجّل الدخول إلى سجل العلامة التجارية باستخدام بيانات اعتماد البائع المركزي الخاص بك.
2. حدد “تسجيل علامة تجارية”.”
3. أدخل معلومات علامتك التجارية، واختر مكتب العلامات التجارية، وقدم رقم التسجيل أو الرقم التسلسلي.
4. قم بتحميل شعار عالي الدقة إن أمكن.
5. توفير صور المنتج التي تُظهر اسم العلامة التجارية أو الشعار المرفق بشكل دائم.
6. تأكد ما إذا كنت بائعاً أو بائعاً أو كليهما.
7. حدد الفئات التي تنتمي إليها منتجاتك.
8. مشاركة تفاصيل التصنيع والتوزيع.
9. أرسل طلبك.

سترسل لك أمازون رمز التحقق الذي ستحتاج إلى إعادته لإكمال التسجيل.

كم تكلفته؟

سجل العلامة التجارية نفسه مجاني. قد يكون لبعض الميزات التي تفتحها تكاليف مرتبطة بها، مثل الإعلانات أو أدوات اختبار المنتجات.

كيف يدعم سجل العلامة التجارية نمو العلامة التجارية على المدى الطويل

بمجرد تسجيلك، يصبح سجل العلامة التجارية أكثر من مجرد طبقة أمان. فالعديد من الأدوات التي تفتحها تساعد في تشكيل الصورة الأكبر لكيفية تفاعل العملاء مع منتجاتك وكيفية تطور علامتك التجارية بمرور الوقت.

مع توفر التحليلات مباشرةً داخل Seller Central، تبدأ في رؤية أنماط أوضح في سلوك العملاء. تمنحك تقارير استعلامات البحث ومقاييس مسار البحث واتجاهات الشراء إحساسًا أفضل بما يستجيب له الأشخاص وأين توجد ثغرات تستحق الاستكشاف. غالبًا ما تؤثر هذه الرؤى على تطوير المنتج أو قرارات التسعير أو الطريقة التي تضع بها الكتالوج الخاص بك.

يصبح التجريب أسهل أيضًا. تتيح لك أدوات مثل "إدارة تجاربك" اختبار الصور أو العناوين أو المحتوى A+ دون تخمين أي إصدار سيحقق أداءً أفضل. وبمرور الوقت، يساعد ذلك في الحفاظ على اتساق صفحات منتجك وتماشيها مع ما يتوقعه العملاء من علامتك التجارية.

وكلما زاد عدد المتسوقين الذين يتابعون علامتك التجارية أو يشتركون في عمليات التسليم المتكررة، فإنك تبني علاقة تتجاوز عملية شراء واحدة. تتيح لك ميزات مثل متابعة العلامة التجارية وإدارة تفاعل العملاء البقاء مرئيًا لجمهورك الأكثر ولاءً ومشاركة التحديثات وإبقائهم على اتصال بما تقوم بإنشائه بعد ذلك.

وإجمالاً، تجعل هذه القطع مجتمعةً من سجل العلامة التجارية شريكاً طويل الأمد في تشكيل وجودك في متجر أمازون، وليس فقط حمايته.

الأخطاء التي يجب تجنبها أثناء التسجيل

التسجيل بسيط إلى حد ما، ولكن يمكن أن تؤدي بعض الأخطاء الصغيرة إلى إبطاء الأمور. وعادةً ما يؤدي التوقف للحظة للتحقق من هذه الأمور مسبقاً إلى جعل العملية أكثر سلاسة.

العلامة التجارية غير الواضحة للعيان

تحتاج أمازون إلى رؤية اسم علامتك التجارية أو شعارك مطبوعًا مباشرةً على المنتج أو عبوته. يمكن أن تؤدي الصور القديمة أو الملصقات المؤقتة أو أي شيء لا يعكس العلامة التجارية الحقيقية إلى حدوث تأخير. العلامة التجارية الواضحة والدائمة في صورك هي المفتاح.

العلامة التجارية واسم العلامة التجارية لا يتطابقان تمامًا

حتى الاختلافات الطفيفة في التهجئة أو المسافات أو علامات الترقيم يمكن أن تخلق مشاكل أثناء التحقق. يجب أن تتطابق العلامة التجارية التي ترسلها مع الاسم الموجود على منتجاتك كلمة بكلمة.

صور المنتجات القديمة

يتقدم البائعون أحياناً بصور قديمة لم تعد تتطابق مع العبوات الحالية. إذا كانت الصور لا تُظهر اسم العلامة التجارية أو شعارها باستمرار، فقد تطلب أمازون دليلاً محدثاً. تساعد المرئيات الحديثة والدقيقة على تجنب التكرار غير الضروري.

العلامة التجارية غير صالحة في المناطق التي تخطط لبيعها

يرتبط التسجيل في سجل العلامات التجارية بالبلد الذي تم تسجيل علامتك التجارية فيه. إذا كنت تتوسع دولياً، فتأكد من أن علامتك التجارية تغطي تلك المناطق، وإلا فقد تصطدم بالقيود عند التسجيل.

إن المراجعة السريعة لهذه التفاصيل تجعل عملية التحقق أقل إرهاقاً بكثير وتساعد علامتك التجارية في الحصول على الموافقة دون مزيد من التأخير.

الخاتمة

يمنح سجل أمازون للعلامات التجارية مالكي العلامات التجارية طريقة مباشرة لحماية ملكيتهم الفكرية مع تقديم أدوات تسهل بناء حضور قوي في متجر أمازون. بمجرد تسجيلك، يمكنك الوصول إلى الضمانات التي تساعد على منع القوائم غير الدقيقة وإساءة استخدام اسم علامتك التجارية وغيرها من المشكلات التي تبطئ النمو. في الوقت نفسه، تمنحك ميزات مثل المحتوى A+ Content، وتحليلات العلامة التجارية، وأدوات مشاركة العملاء رؤية أوضح لما يستجيب له المتسوقون وكيفية أداء الكتالوج الخاص بك بمرور الوقت.

نظراً لأن الانضمام إلى البرنامج مجاني، فإن الجهد الرئيسي هو التأكد من أن علامتك التجارية وعلامتك التجارية في حالة جيدة. بالنسبة للعديد من البائعين، تصبح هذه الخطوة نقطة تحول. مع وجود الطبقة الواقية في مكانها ورؤية أفضل لسلوك العملاء، يصبح من الأسهل التركيز على توسيع الكتالوج الخاص بك، وتحسين استراتيجيتك، وبناء علامة تجارية تبرز في سوق تنافسية.

الأسئلة الشائعة