كيفية إنشاء واجهة متجر أمازون تعمل بالفعل

إذا كنت تبيع على أمازون وتريد أن تبرز علامتك التجارية - وليس فقط أن تندمج مع الضوضاء - فإن إنشاء واجهة متجر أمازون هو الخطوة المناسبة. إنها أكثر من مجرد رف للمنتجات. إذا تم ذلك بشكل صحيح، ستصبح واجهة متجرك مساحة منسقة حيث تجتمع قصة علامتك التجارية وأفضل المنتجات والعناصر المرئية في مكان واحد. والجزء الأفضل؟ لا تحتاج إلى معرفة كيفية البرمجة أو التصميم من الصفر. أنت تحتاج فقط إلى خطة واضحة وقليل من الوقت والأدوات المناسبة. دعنا نفصلها خطوة بخطوة.

ما هي واجهة متجر أمازون، حقاً؟

واجهة متجر أمازون عبارة عن مساحة قابلة للتخصيص تحمل علامتك التجارية على أمازون تعمل مثل موقعك الإلكتروني المصغر داخل السوق. إذا كنت مسجلاً في سجل علامة أمازون التجارية (أو جزءًا من برنامج المؤثرين)، يمكنك إنشاء واحدة لعرض خط منتجاتك بالكامل، وتسليط الضوء على فئات محددة، وإعطاء علامتك التجارية حضورًا أكثر تماسكًا.

على عكس قوائمك العادية، لا تزدحم هذه المساحة بإعلانات المنافسين. إنها فقط علامتك التجارية، ومنتجاتك، وقصتك - مقدمة بطريقة تجعلك تتحكم في التجربة.

يمكنك ذلك:

• أنشئ صفحات متعددة لفئات المنتجات المختلفة.
• استخدم المرئيات ومقاطع الفيديو المخصصة.
• أضف محتوى غنيًا مثل الشهادات أو العروض الترويجية أو صور نمط الحياة.
• شارك عنوان URL فريدًا للمتجر (على سبيل المثال، amazon.com/yourbrand).

كما أنه متوافق مع الأجهزة المحمولة بشكل افتراضي، وهو أمر مهم جداً نظراً لعدد الأشخاص الذين يتسوقون عبر تطبيق أمازون.

لماذا تكلف عناء إنشاء واحدة؟

لنكن واقعيين - إنشاء واجهة متجر يستغرق وقتاً طويلاً. فلماذا يجب أن تهتم؟

إليك ما ستحصل عليه بالفعل:

• المزيد من التحكم في العلامة التجارية: شعارك وتخطيطك ومرئياتك - وليس مجرد قائمة منتجات أساسية في بحر من المنتجات الأخرى.
• لا إلهاءات: لا إعلانات منافسين على واجهة متجرك. لا منتجات مقترحة من بائعين آخرين.
• اكتشاف أفضل للمنتجات: قم بتنظيم الكتالوج الخاص بك بطريقة منطقية بالفعل للمتسوقين.
• فرص البيع المتبادل: عرض الحزم، أو العناصر ذات الصلة، أو المنتجات الجديدة الوافدة في مكان واحد.
• الوصول إلى رؤى المتجر: احصل على بيانات حول عدد الأشخاص الذين يزورون المتجر، وما الذي ينقرون عليه، ومدة بقائهم، وما الذي يحوّلهم.

إذا كنت جادًا بشأن النمو على أمازون، فهذا أحد الأماكن القليلة التي يمكنك فيها بالفعل أن تنشئ مساحتك الخاصة.

أول الأشياء أولاً: من هو المؤهل؟

قبل أن تقفز إلى بناء واجهة متجرك على أمازون، هناك القليل من العمل الأساسي الذي يجب تغطيته - لا يمكن للجميع إعداد واحد من البوابة مباشرة. إذا كنت مالكًا لعلامة تجارية، فستحتاج إلى أن يكون لديك حساب بائع محترف (وليس حسابًا فرديًا مجانيًا) وأن تكون مسجلاً في سجل أمازون للعلامة التجارية، مما يعني وجود علامة تجارية مسجلة. ستحتاج أيضًا إلى أن تكون أصولك المرئية جاهزة للعمل - فكر في الشعار، ولقطات المنتج النظيفة، وصور نمط الحياة - أي شيء يساعد بشكل أساسي على إحياء علامتك التجارية على الصفحة.

إذا كنت قادمًا من جانب المؤثرين، فإن المتطلبات مختلفة قليلاً. ستحتاج إلى أن يتم قبولك في برنامج المؤثرين في أمازون وأن يكون لديك حساب نشط على أمازون. أما بالنسبة لعدد المتابعين، فإن أمازون لا تشارك رقمًا دقيقًا، ولكن يبدو أن ما يهتمون به أكثر هو التفاعل - التفاعل الحقيقي، وليس فقط الأرقام الكبيرة. لذلك إذا كان جمهورك يستمع إليك ويتخذ إجراءات، فمن المحتمل أن تكون في حالة جيدة.

العملية المكونة من 6 خطوات لبناء واجهة متجر

لنستعرض العملية الكاملة، بدءاً من الإعداد وحتى بدء البث المباشر. هذه ليست نظرية - إنها تستند إلى ما توصي به أمازون وكبار البائعين بالفعل.

1. إعداد حساب البائع وسجل العلامة التجارية الخاص بك

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، ابدأ بالتسجيل للحصول على حساب بائع محترف. بعد ذلك، تقدم بطلب للحصول على سجل علامة أمازون التجارية. ستحتاج إلى

• رقم علامة تجارية مسجلة لدى الحكومة.
• صور لشعارك، وغلاف المنتج، ومنتجاتك.
• تفاصيل عن فئات المنتجات التي تبيع فيها.

تستغرق الموافقة عادةً بضعة أيام. بمجرد انضمامك، ستتمكن من الوصول إلى أدوات المحتوى المحسّنة، ومحتوى A+، وبالطبع أداة إنشاء واجهة المتجر.

2. انتقل إلى منشئ المتجر

بمجرد تسجيل الدخول إلى مركز البائع، انقر على علامة التبويب المتاجر وحدد إدارة المتاجر. انقر على إنشاء متجر، واختر علامتك التجارية من القائمة المنسدلة، واتبع التعليمات.

إذا كنت من غير مالكي العلامات التجارية أو المؤثرين، فسوف تمر بمسار مختلف قليلاً، ولكن الوجهة النهائية متشابهة.

ستحتاج أولاً إلى

• أضف اسم عرض علامتك التجارية.
• قم بتحميل شعارك.
• اختر سمة متجرك (المزيد عن ذلك بعد قليل).

أنت الآن داخل منشئ المتجر.

3. تصميم الصفحة الرئيسية

هذا هو أول ما سيراه المتسوقون - وهي أفضل فرصة لك للحصول على انطباع أولي قوي. تمنحك أمازون بعض خيارات التصميم هنا:

خيارات القالب:

• تسليط الضوء على المنتج: جيد لتسليط الضوء على بعض أفضل العناصر.
• سرادق: رائعة لسرد القصص أو مقدمات العلامة التجارية.
• شبكة المنتجات: مثالية إذا كان لديك كتالوج كبير.
• فارغ: تحكم كامل إذا كنت تريد بناء كل شيء من الصفر.

يمكنك إعادة ترتيب الأقسام، وسحب المربعات وإسقاطها، ومعاينة التصميم في كل من صيغ الهاتف المحمول وسطح المكتب. اجعل الأمور نظيفة وبديهية. فكر في الأمر وكأنه صفحة رئيسية على موقعك الخاص - وليس مجرد حائط من المنتجات.

4. إضافة صفحات الفئات ومربعات المحتوى

تتيح لك أمازون إنشاء ما يصل إلى ثلاثة مستويات من الصفحات:

• الصفحة الرئيسية.
• صفحات الفئات/الفئات الفرعية.
• قوائم منسدلة أو صفحات فرعية تحت كل فئة.

استخدم هذه البنية بحكمة. يمكنك إعداد صفحات مثل:

• “الأكثر مبيعاً”
• “الوافدون الجدد”
• “تسوق حسب المجموعة”
• “نبذة عنا”

ثم املأ كل منها ببلاطات محتوى مثل:

• شبكات المنتجات.
• صور نمط الحياة بالعرض الكامل.
• كتل الفيديو.
• مجموعات النص + الدعوة إلى العمل.
• شهادة أو اقتباس البلاط.

يمكنك ربط كل صورة أو لوحة بصفحة منتج معين. هذه أيضًا هي المرحلة التي يمكنك فيها استعراض مرئيات علامتك التجارية - استخدم خطوطًا وألوانًا ونبرة متناسقة.

5. تحميل منتجاتك وتنظيمها

هنا حيث تبدأ الأمور في الظهور. استخدم ASINs لسحب قوائم منتجاتك الحالية بسرعة.

بعض أفضل الممارسات:

• اعرض منتجاتك الأفضل أداءً على الصفحة الرئيسية مباشرةً.
• استخدم اللافتات لتوجيه التنقل (على سبيل المثال، “تسوق مستحضرات العناية بالبشرة” أو “أساسيات العودة إلى المدرسة”).
• قم بتجميع العناصر ذات الصلة في باقات أو مجموعات موسمية.
• ضع علامة على المنتجات في الصور المرئية حتى يتمكن العملاء من النقر عليها مباشرةً.

يمكنك أيضًا استخدام منشورات أمازون لإضافة تحديثات عضوية على غرار الخلاصة داخل واجهة متجرك. تظهر هذه التحديثات على صفحتك وفي موجز تصفح أمازون إذا كان لديك متابعين.

6. المراجعة والمعاينة والنشر

قبل أن تضغط على زر الإرسال، قم بإجراء فحص نهائي:

• هل تنقلك سلس؟
• هل تعمل روابط المنتج بشكل صحيح؟
• هل توجد أي مشاكل إملائية أو نحوية؟
• هل يتم تحميل المرئيات بشكل صحيح؟
• هل التصميم نظيف على كل من سطح المكتب والجوال؟

بمجرد أن تكون راضيًا عن شكله، انقر فوق إرسال للنشر. عادةً ما تقوم أمازون بمراجعة المتاجر والموافقة عليها في غضون يوم إلى 3 أيام عمل. إذا رفضوه، سيخبرونك بما يجب إصلاحه.

كيف تجعل واجهة متجرك تعمل بالفعل

إعداد واجهة متجر أمازون الخاص بك هو مجرد البداية. فاللعبة الحقيقية تبدأ بمجرد أن يتم تشغيلها وجعلها تحقق نتائج فعلية تتطلب نوعاً مختلفاً من الاهتمام. أنت لا تقوم فقط ببناء صفحة؛ أنت تبني نظاماً يحتاج إلى التكيف والتحسين والبقاء على مستوى عالٍ مع مرور الوقت.

دع البيانات تقود السفينة

واحدة من أسهل الطرق لفقدان الزخم هي افتراض ما يعمل بدلاً من معرفة ما يعمل. يمنحك أمازون لوحة معلومات كاملة عن رؤى المتجر توضح لك كيفية تفاعل المتسوقين مع واجهة متجرك - عدد الأشخاص الذين يزورون متجرك، ومدة بقائهم في المتجر، وعدد الصفحات التي يقومون بتسجيل الخروج منها، وما إذا كانوا يشترون بالفعل. يخبرك أيضًا من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك، لذلك ستعرف ما إذا كانت نقراتك تأتي في الغالب من بحث أمازون أو من الإعلانات الدعائية أو من مكان آخر تمامًا. إذا كانت بعض الصفحات لا تجذب انتباه الناس في حين أن صفحات أخرى تحافظ على تفاعل الناس، فإن هذه البيانات تساعدك على التعديل وفقًا لذلك. لا تضيع الوقت في التخمين.

خذها إلى ما وراء فقاعة الأمازون

تكون واجهة متجرك جيدة بقدر جودة حركة المرور التي ترسلها إليها. فالجلوس في انتظار أن يتعثر الناس بها لن يجدي نفعاً، خاصةً إذا كنت تحاول النمو. إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني أو متابعين اجتماعيين أو علاقات مع المؤثرين، فقد حان الوقت لاستخدامها. شارك واجهة متجرك على قصص إنستاجرام، أو ضع الرابط في رسالة إخبارية، أو اذكرها في فيديو مراجعة المنتج - انشرها. إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات، فيمكن للعلامات التجارية الدعائية أو الإعلانات المصوّرة توجيه حركة المرور مباشرةً إلى واجهة متجرك بدلاً من منتج واحد فقط. وإذا كنت تقوم بدفع حركة المرور من خارج أمازون، فإن Amazon Attribution تمنحك رؤية واضحة لكيفية أداء هذه الحملات.

اطلب التفاصيل التي تبقي الناس حولك

بمجرد وصول الأشخاص إلى متجرك، عليك أن تبقيهم مهتمين. وهنا يأتي دور اللمسات الدقيقة. اعرض أفضل منتجاتك في المقدمة وفي المنتصف حتى لا يضطر الزوار إلى البحث. استخدم المرئيات التي تعكس الاتجاهات الحالية أو اللحظات الموسمية - لا تدع الصفحة تبدو ثابتة. إذا كانت لديك قصة مقنعة وراء علامتك التجارية، فقم بتضمين قسم قصير “نبذة عنا” لإنشاء هذا الاتصال. وإذا كنت تعمل مع المؤثرين، فدعهم يستحوذون على صفحة أو يعرضون مجموعة منتقاة بعناية - فهذا يبني الثقة ويمنح متجرك المزيد من الشخصية. الهدف هنا ليس فقط أن يبدو مصقولاً. بل أن يبدو حيًا وملائمًا ومصنوعًا لأشخاص حقيقيين.

حسِّن نفسك بذكاء أكبر مع WisePPC

عندما يتعلق الأمر بالحصول على أقصى استفادة من واجهة متجر أمازون، فإن امتلاك الأدوات المناسبة وراء الكواليس يمكن أن يحدث فرقاً كبيراً. وهنا يأتي دورنا. في WisePPC, لقد أنشأنا منصة تحليلات تركز على الأداء لمساعدة البائعين في السوق مثلك على تحويل البيانات المعقدة إلى قرارات أكثر ذكاءً. نحن معترف بنا رسميًا كشريك معتمد من إعلانات أمازون، مما يعني أننا نلبي معايير أمازون العالية للتكامل والجودة والدعم. سواء كنت تدير عددًا قليلًا من وحدات حفظ المخزون أو تدير مئات الحملات، فإن أدواتنا مصممة لتبسيط عملك اليومي، وتسليط الضوء على ما ينجح وما لا ينجح - كل ذلك في الوقت الفعلي.

من لوحات المعلومات متعددة الحسابات إلى التصفية المتقدمة، والمقاييس التاريخية، وتحسين عروض الأسعار تلقائياً، نمنحك رؤية واضحة حيثما كان ذلك مهماً. ستتمكن من تتبع ما يحفز مبيعاتك - سواء كانت إعلانات أو حركة مرور عضوية - وإجراء التغييرات على الفور دون البحث في تقارير لا نهاية لها. إذا كنت جاداً في تحويل واجهة متجرك على أمازون إلى محرك للنمو، يمكننا مساعدتك على التوسع بكفاءة وثقة.

الأفكار النهائية

إن إنشاء واجهة متجر أمازون ليس أمراً معقداً، ولكنه يتطلب نهجاً مدروساً. فالأمر لا يتعلق فقط بإدراج المنتجات - بل يتعلق ببناء تجربة ذات علامة تجارية تساعد عملك على النمو. فكر في الأمر على أنه واجهة متجرك داخل أكبر مركز تسوق في العالم. يتجول المتسوقون طوال اليوم. ما الذي يرونه؟

قم بإعدادها بعناية، وتتبع ما ينجح منها، واستخدمها كامتداد حقيقي لعلامتك التجارية. سواء كنت قد بدأت للتو أو تقوم بتوسيع نطاق تواجدك الحالي على أمازون، يمكن أن تصبح واجهة متجرك أحد أهم أصولك - إذا قمت ببنائها بنية صادقة.

الأسئلة الشائعة