كيفية إنشاء واجهة متجر أمازون تعمل بالفعل

إذا كنت تبيع على أمازون وتريد أن تبرز علامتك التجارية، فإن واجهة المتجر هي واحدة من أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها. إنها ليست صفحة قائمة أخرى أو خدعة إعلانية. إنها مساحة خاصة بعلامتك التجارية داخل أمازون، وهي موقع إلكتروني مصغر يساعد العملاء على استكشاف منتجاتك والتعرف على علامتك التجارية والتسوق دون أن تشتت انتباههم إعلانات المنافسين.

إن واجهة المتجر المصممة بشكل جيد لا تبدو جيدة فحسب، بل تعمل أيضًا خلف الكواليس لتحسين الرؤية والتحويلات وولاء العملاء. سنستعرض في هذا الدليل ما الذي يجعل واجهة المتجر فعالة، وكيفية إنشاء واجهة متجر خطوة بخطوة، وما الذي يجب التركيز عليه إذا كنت تريد أن تحقق واجهة متجرك مبيعات فعلية.

ما هي واجهة متجر أمازون حقاً

واجهة متجر أمازون هي صفحة مخصصة تعيش داخل منصة أمازون ولكنها تنتمي بالكامل إلى علامتك التجارية. إنها متاحة فقط للبائعين المسجلين في سجل أمازون للعلامات التجارية، مما يعني أنك ستحتاج إلى علامة تجارية مسجلة وحساب بائع محترف قبل أن تتمكن من إنشاء واحدة.

بمجرد الموافقة، يمكنك تصميم مساحتك الخاصة باستخدام أداة إنشاء متجر أمازون - دون الحاجة إلى ترميز. فكر في الأمر كمنشئ موقع ويب بسيط يتيح لك سحب وإسقاط وترتيب عناصر مثل الصور والفيديوهات وشبكات المنتجات.

الفكرة الرئيسية وراء واجهات المتجر هي التحكم. فبينما تتنافس قوائم منتجاتك على النقرات على صفحات نتائج البحث المزدحمة، تمنحك واجهة متجرك ركنًا هادئًا في أمازون حيث يمكن للعملاء التركيز بالكامل على قصة علامتك التجارية ومجموعة منتجاتك.

لماذا تحتاج إلى واجهة متجر

يقلل العديد من البائعين من تأثير وجود مساحة مخصصة للعلامة التجارية. لكن البيانات تروي قصة مختلفة. فوفقًا لأمازون، من المرجح أن يقوم المتسوقون الذين يزورون واجهة المتجر أثناء رحلة الشراء بالشراء وينفقون أكثر في كل طلب مقارنةً بمن لا يفعلون ذلك.

تعمل واجهة المتجر لأنها تغير نظرة العملاء إلى عملك التجاري. فبدلاً من رؤيتك كبائع آخر مجهول الهوية، يبدأون في التعرف على علامتك التجارية كشيء جدير بالثقة وراسخ.

إليك ما يصنع الفارق:

• الوعي بالعلامة التجارية: شعارك ومرئياتك وقصتك في مكان واحد، مما يسهل على المتسوقين تذكر علامتك التجارية.
• تحويلات أفضل: بدون إعلانات المنافسين، يظل تركيز العملاء منصبًا على منتجاتك.
• مراقبة حركة المرور: يمكنك إرسال الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي، أو حملات البريد الإلكتروني، أو الإعلانات مباشرةً إلى واجهة متجرك بدلاً من صفحة قائمة عامة.
• التحليلات والرؤى: تعرض لوحة معلومات رؤى المتجر كيف يتفاعل الأشخاص مع صفحاتك، حتى تتمكن من معرفة ما ينجح وما لا ينجح.

بالنسبة للعلامات التجارية النامية، هذا أكثر من مجرد ترقية تجميلية. إنها أداة مبيعات ومصدر بيانات في آن واحد.

كيف نساعدك في WisePPC على تحقيق أقصى استفادة من واجهة متجرك

إنشاء واجهة متجر أمازون رائعة هو شيء واحد. والتأكد من أنها تعمل بأفضل أداء كل يوم شيء آخر. وهنا يأتي دورنا. في WisePPC, ، نساعد البائعين على تحويل واجهات متاجرهم إلى محركات نمو حقيقية من خلال جمع كل شيء: الإعلانات والتحليلات والمخزون والمبيعات - في لوحة تحكم واحدة بسيطة ومتصلة.

نحن شريك معتمد لإعلانات أمازون، مما يعني أن أدواتنا تتبع أفضل ممارسات أمازون الخاصة وتستخدم عمليات التكامل الرسمية. معنا، يمكنك تشغيل حملات إعلانية أكثر ذكاءً، ومراقبة الأداء في الوقت الفعلي، واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات دون أن تضيع في جداول البيانات.

إليك كيف نساعد البائعين على إدارة وتنمية وجودهم على أمازون:

• أتمتة الحملات: وفِّر الوقت من خلال السماح لنظامنا بتحسين إعلاناتك من حيث الأداء وكفاءة الميزانية.
• تتبع المبيعات والمخزون: اطّلع على ما يتحرّك، وما الذي ينخفض، وكيف تقود واجهة متجرك التحويلات.
• تنبؤات الطلب: استخدم تحليلاتنا التنبؤية لتبقى متقدماً بخطوة ولا ينفد مخزونك أبداً.
• تحليل الاتجاهات: اكتشف ما ينجح وما لا ينجح عبر المنتجات والأسواق والمواسم.

سواء كنت تقوم فقط بإعداد واجهة متجرك أو تدير قنوات تجارة إلكترونية متعددة، فقد صممنا WisePPC لجعل عملك اليومي أسهل وأكثر شفافية. يمكنك التركيز على الاستراتيجية الإبداعية - سنتولى نحن البيانات والتتبع والأتمتة وراء ذلك.

نحن نؤمن أن واجهة المتجر لا يجب أن تبدو جيدة فحسب، بل يجب أن تعمل بجد من أجل عملك. وعندما تجمع بين متجر أمازون الجذاب والقرارات المدعومة بالبيانات، ستحصل على حضور للعلامة التجارية التي تبيع باستمرار وتتوسع بشكل مستدام.

الاستعداد قبل البناء

قبل الغوص في التصميم، تأكد من تغطية أساسياتك. لدى أمازون متطلبات واضحة، وفرزها مبكرًا سيوفر عليك الوقت لاحقًا.

• حساب البائع المحترف: واجهة المتجر متاحة فقط للبائعين المحترفين. قم بترقية حسابك من خلال Seller Central لفتح المتاجر وسجل العلامة التجارية وأدوات الإعلانات. الرسوم الشهرية الصغيرة تؤتي ثمارها بسرعة بمجرد أن تبدأ في التوسع.
• تسجيل العلامات التجارية: ستحتاج إلى علامة تجارية مسجلة لاسم علامتك التجارية أو شعارك في كل بلد تبيع فيه. قد تستغرق العملية وقتاً طويلاً، لذا ابدأ مبكراً لتجنب التأخير عند تقديم طلب تسجيل العلامة التجارية.
• تسجيل سجل العلامة التجارية: بعد أن تصبح علامتك التجارية نشطة، تقدم بطلب من خلال موقع brandervices.amazon.com. تمنحك هذه الخطوة إمكانية الوصول إلى محتوى A+، والعلامات التجارية الراعية، وإنشاء واجهة المتجر.
• مرئيات عالية الجودة: قم بإعداد صور حادة ومتناسقة وصور نمط الحياة ومقاطع فيديو قصيرة تعكس علامتك التجارية. تجنب المرئيات منخفضة الجودة أو غير المتطابقة - فالمحتوى ذو المظهر الاحترافي يبني الثقة ويعزز التحويلات.
• هيكل واضح: خطط لتخطيط متجرك قبل البدء. حدد تركيز الصفحة الرئيسية وفئات المنتجات والأقسام الإضافية مثل قصة العلامة التجارية أو الصفحات الموسمية. يساعد الهيكل الواضح العملاء على التنقل بسلاسة.

القليل من التحضير هنا يقطع شوطًا طويلاً - فهو يحافظ على بساطة الإعداد ويساعدك على إطلاق واجهة متجر مصقولة ومتوافقة بشكل أسرع.

خطوة بخطوة: بناء واجهة متجرك

بمجرد تسجيل علامتك التجارية، يمكنك البدء في إنشاء متجرك. العملية بسيطة، ولكن التفاصيل الصغيرة تصنع الفارق.

الخطوة 1: إنشاء متجرك

انتقل إلى البائع المركزي > المتاجر > إدارة المتاجر > إنشاء متجر. اختر علامتك التجارية من القائمة وقم بتحميل شعارك. أضف اسم عرض علامتك التجارية ووصفًا تعريفيًا قصيرًا للصفحة الرئيسية. سيظهر هذا المقتطف القصير في نتائج البحث، لذا اجعله غنياً بالمعلومات ولكن موجزاً.

الخطوة 2: اختر تخطيطاً

تمنحك أمازون بعض القوالب للاختيار من بينها - شبكة المنتج، أو سرادق المنتج، أو تمييز المنتج. يمكنك أيضًا البدء من الصفر إذا كنت تفضل التحكم الكامل.

• شبكة المنتج تعمل بشكل أفضل لعرض منتجات متعددة.
• يتيح لك Marquee عرض المرئيات وسرد قصص العلامة التجارية.
• يركز تسليط الضوء على المنتجات على بعض المنتجات الأكثر مبيعاً أو المنتجات الجديدة.

إذا كنت جديدًا في تصميم واجهة المتجر، ابدأ بقالب وخصصه من هناك.

الخطوة 3: تصميم صفحتك الرئيسية

هذا هو الانطباع الأول لعلامتك التجارية. أضف شعاراً أو عنواناً يظهر هويتك بوضوح. قم بتضمين شعارك، أو سطر الوصف، أو حتى صورة نمط حياة تعكس فئة منتجك.

أسفل ذلك، استخدم مزيجًا من مربعات الصور والمنتجات لإنشاء تدفق طبيعي. فكر كمتسوق: قم بقيادة المتسوق من عرض الصورة الكبيرة (أفضل مبيعاتك أو مجموعاتك) إلى منتجات محددة.

الخطوة 4: إضافة صفحات فرعية

إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على فئات متعددة، فإن الصفحات الفرعية تجعل التنقل أسهل. على سبيل المثال، قد يكون للعلامة التجارية الخاصة بالجمال صفحات منفصلة للعناية بالبشرة والمكياج والإكسسوارات.
يمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاثة مستويات من الصفحات الفرعية، لذا استخدم هذه البنية لتجميع العناصر ذات الصلة.

الخطوة 5: تخصيص كل قسم

استخدم مربعات السحب والإفلات في أمازون لإضافة الصور أو النصوص أو مقاطع الفيديو أو قوائم المنتجات. يمكنك ربط أي صورة مباشرةً بقائمة، بحيث يمكن للعملاء الانتقال مباشرةً من التصفح إلى الشراء.

الخطوة 6: المعاينة والاختبار

قبل الإرسال، قم بمعاينة واجهة متجرك على كل من سطح المكتب والجوال. يمكن أن تتغير التخطيطات قليلاً بين الأجهزة، لذا اضبط المسافات وأحجام الصور حتى يبدو كل شيء متناسقًا.

الخطوة 7: التقديم للمراجعة

عندما يبدو كل شيء على ما يرام، انقر فوق إرسال للنشر. تقوم أمازون عادةً بمراجعة متجرك والموافقة عليه في غضون 24 ساعة.

توجيه حركة المرور إلى متجرك

لن تحقق واجهة المتجر الكثير إذا لم يزرها أحد. بمجرد أن يتم بثها مباشرة، فإن خطوتك التالية هي توجيه حركة مرور ثابتة ومؤهلة إليها. كل منصة يقضي فيها جمهورك الوقت بالفعل، سواء على أمازون أو أي مكان آخر، يمكن أن تصبح جسراً إلى واجهة متجرك.

كلما كنت أكثر تعمّدًا بشأن مكان وكيفية الترويج لواجهة متجرك، زادت فرصك في تحويل المتصفحين العاديين إلى عملاء مخلصين. استمر في اختبار القنوات المختلفة وشاهد القنوات التي تحقق أفضل النتائج - ثم ضاعف من استخدام ما ينجح منها.

تحسين الأداء وتتبعه

بمجرد تشغيل واجهة متجرك، يبدأ العمل الحقيقي. توفر أمازون لوحة معلومات مدمجة في لوحة معلومات المتجر تعرض بالضبط كيفية أداء متجرك. تعامل مع هذه التحليلات على أنها بوصلتك - فهي تكشف لك ما الذي يعمل، وما الذي يحتاج إلى تحسين، ومن أين يأتي زوارك.

ما الذي يجب تتبعه

ركز على المقاييس الرئيسية التي تشكل نجاح متجرك:

• مشاهدات الصفحة وأعداد الزوار لفهم اتجاهات حركة المرور.
• المبيعات المحققة من واجهة متجرك لقياس النتائج الحقيقية.
• مصادر حركة المرور مثل الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي والاكتشاف العضوي.
• معدلات النقر إلى الظهور والتحويل لمعرفة مدى فعالية انتقال المتسوقين من التصفح إلى الشراء.

استخدم هذه البيانات لتحسين تصميمك وهيكلك. إذا كانت إحدى الصفحات تجتذب تفاعلاً أكبر، فقم بدراسة السبب - قد يكون السبب في ذلك هو المرئيات أو التصميم أو وضع المنتج.

كيفية الاستمرار في التحسن

التحسين ليس مهمة لمرة واحدة. حافظ على متجرك متجددًا وملائمًا ومتوافقًا مع احتياجات عملائك. أضف صفحات موسمية أو ترويجية للعطلات أو عمليات الإطلاق الجديدة، واختبر صور الشعارات المختلفة أو العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء، وقم بتحديث مجموعة منتجاتك بانتظام حتى يبدو المتجر نشطًا وحديثًا. راجع رؤيتك في كثير من الأحيان لمعرفة مصادر الزيارات الأفضل أداءً وركز جهودك حيث تحصل على أقوى النتائج.

يجب أن تتطور واجهة متجرك مع نمو علامتك التجارية. البائعون الذين يحققون أفضل النتائج يتعاملون مع متاجرهم كمشاريع حية، وليس صفحات ثابتة. استمر في التجربة، واستمر في التحليل، وستستمر واجهة متجرك في التطور.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها

من السهل بناء واجهة المتجر ولكن من السهل بشكل مدهش أن تخطئ في بنائها. يتغاضى العديد من البائعين عن تفاصيل صغيرة تكلفهم في نهاية المطاف تحويلات. إليك بعض الأخطاء الأكثر شيوعاً، وكيفية تجنبها.

1. إهمال تصميم الهاتف المحمول

من السهل التصميم على الحاسوب المكتبي ونسيان أن معظم زيارات أمازون تأتي من مستخدمي الهواتف المحمولة. التصميم الذي يبدو رائعًا على شاشة كبيرة يمكن أن ينهار على الهاتف. احرص دائمًا على معاينة واجهة متجرك وتعديلها على أجهزة متعددة للتأكد من سرعة تحميلها وعرض الصور بشكل صحيح وأن التنقل يبدو طبيعيًا.

2. استخدام صور ذات جودة رديئة

صورك المرئية هي أول ما يلاحظه العملاء. يمكن للصور الضبابية أو غير المتسقة أو القديمة أن تجعل علامتك التجارية تبدو غير موثوقة على الفور. استخدم صورًا عالية الدقة ومتناسقة للمنتج وصورًا لنمط الحياة تتناسب مع لون علامتك التجارية ونظام الألوان.

3. التحميل الزائد للصفحات

إن حشر الكثير من المنتجات أو المربعات في صفحة واحدة يجعل متجرك يبدو مزدحمًا ويصعب التنقل فيه. حافظ على نظافة الأشياء وسهولة تصفحها. ركز على عدد قليل من المجموعات الرئيسية أو الأكثر مبيعًا بدلاً من إغراق المتسوقين بكل وحدة من وحدات حفظ المخزون لديك.

4. تجاهل التحليلات

إذا كنت لا تتحقق من رؤى متجرك، فإنك تفوتك معلومات قيّمة. تُظهر التحليلات كيفية تفاعل الزائرين مع متجرك، والصفحات التي تجذب المبيعات، وأين تنخفض حركة الزوار. تساعدك مراجعة هذه البيانات بانتظام على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً في التصميم والمحتوى.

5. نسيان التحديث

تعطي واجهة المتجر القديمة انطباعًا بأن علامتك التجارية غير نشطة. قم بتحديث اللافتات وتحديث المحتوى الموسمي واستبدال المنتجات المتوقفة بأخرى جديدة. يشير المتجر الذي يبدو حديثًا إلى أن نشاطك التجاري نشط وجدير بالثقة.

إن تجنب هذه الأخطاء يجعلك تتفوق على معظم البائعين الذين يتعاملون مع واجهات المتاجر على أنها مشاريع سريعة الإعداد والنسيان. إن واجهة المتجر التي تتم صيانتها بشكل جيد لا تجذب المزيد من الزوار فحسب، بل تجعلهم يعودون إليها.

المردود لماذا يستحق الأمر القيام به بشكل صحيح

تتطلب واجهة المتجر الجيدة جهدًا: التخطيط، والصور، والنسخ، والتحديثات المستمرة. ولكن عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، فإن ذلك يؤتي ثماره بطرق يمكن قياسها: زيادة المبيعات، والتعرف على علامتك التجارية بشكل أقوى، وقاعدة عملاء مخلصين يبحثون عن منتجاتك بنشاط.

إنه أيضًا أساس لكل شيء آخر تقوم به على أمازون. يكون أداء الإعلانات أفضل عندما ترتبط بصفحة علامة تجارية نظيفة ومركزة. تحظى حملات وسائل التواصل الاجتماعي بمزيد من الجاذبية عندما توجه حركة المرور إلى وجهة حقيقية ذات علامة تجارية بدلاً من قائمة عشوائية.

في نهاية المطاف، تصبح واجهة متجرك أكثر من مجرد رف رقمي. إنها واجهة متجرك بالمعنى الحرفي - نافذة متجرك إلى أكبر سوق في العالم.

الأفكار النهائية

إن إنشاء واجهة متجر أمازون ليس مجرد مشروع تصميم. إنه استثمار في كيفية رؤية علامتك التجارية وتذكرها والثقة بها. والخبر السار هو أن أمازون تمنحك جميع الأدوات اللازمة لإنشاء شيء احترافي دون الحاجة إلى الاستعانة بمطور.

ابدأ ببساطة، وركز على الوضوح، واستخدم متجرك لسرد قصة لا يمكن أن يرويها سوى علامتك التجارية. فكلما كان الأمر أكثر أصالة، كان أداؤه أفضل.

في النهاية، لا تتعلق واجهة متجر أمازون الرائعة بالرسومات الرائعة أو النسخ الذكية. بل يتعلق الأمر بمنح العملاء سببًا للبقاء والاستكشاف والشراء، وهذا شيء يمكن لكل بائع القيام به من خلال النهج الصحيح.

الأسئلة المتداولة