ما هو برنامج أمازون للسحب ولماذا يغير التجارة الإلكترونية منخفضة التكلفة

إن Amazon Haul ليس مجرد تحديث للميزات - إنه طبقة جديدة من التسوق داخل نظام أمازون البيئي. وهو يركز على المنتجات منخفضة السعر التي يتم شحنها مباشرة من الصين، ويستهدف نفس الجمهور الذي يسعى إليه تيمو وشين. يتم تسعير المنتجات بأقل من $20، وتبدو الواجهة وكأنها وسائل التواصل الاجتماعي، ويتخطى الشحن برايم تماماً. وهي متوفرة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وعلى الرغم من أنها لا تزال في مرحلة تجريبية، إلا أنها بدأت بالفعل في تغيير طريقة أمازون في التسعير والتسليم والاكتشاف.

تحليل سريع لماهية سحب أمازون في الواقع

Amazon Haul هو مساحة للتسوق عبر الهاتف المحمول فقط حيث يكلف كل شيء تقريبًا أقل من $20 - وغالبًا ما يكون أقل بكثير. إنها ليست مجرد فئة فرعية داخل أمازون. إنه موجود في علامة التبويب الخاصة به في تطبيق الهاتف المحمول، منفصل عن واجهة المتجر الرئيسية، وهو مصمم للتصفح السريع دون ضغوط. يتم تجريد القوائم من النقاط، بدون نقاط، وبدون محتوى A+، وبدون شارة برايم. سترى منتجاً وعنواناً وصورة مصغرة وسعراً - هذا كل شيء. الهدف ليس التسوق المقارن. إنه شراء منخفض الاحتكاك، مدفوع في الغالب بالسعر والفضول.

يتم شحن كل عنصر مباشرة من الصين، متجاوزًا البنية التحتية المعتادة لـ Amazon Prime. وهذا يعني تسليمًا أبطأ - عادةً من 7 إلى 14 يومًا - ولكن أيضًا نقاط سعرية أقل مما تتوقعه على المنصة الرئيسية، وأحيانًا أقل من دولار واحد. خدمة Haul في مرحلة تجريبية ومتوفرة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا وأسواق مختارة أخرى. تختبر أمازون مدى قدرتها على الميل إلى التسوق على غرار Temu - ولكن داخل نظامها الخاص.

كيف تعمل خدمة Amazon Haul (ولماذا لا تبدو مثل Amazon العادية)

يعمل Amazon Haul وفقاً لقواعده الخاصة. إنها تجربة تسوق منفصلة داخل نظام أمازون البيئي، تم إطلاقها في البداية على الهاتف المحمول فقط ولكن يمكن الوصول إليها الآن على كل من تطبيق أمازون ومتصفحات الويب على سطح المكتب/الجوال. إنه منفصل عن قصد.

بمجرد الدخول، ستلاحظ التحول على الفور. قوائم المنتجات مجردة: عناوين قصيرة، وصور أساسية، ولا توجد نقاط، ولا مواصفات مفصلة. لا توجد جداول مقارنة، لا توجد أقسام “كثيراً ما يتم شراؤها معاً”. تبدو الواجهة أشبه بموجز اجتماعي أكثر من كونها كتالوج للمنتجات. إنها بسيطة ومرئية وتركز على شيء واحد فقط - جعلك تضغط على “شراء” دون التفكير في الأمر.

كل شيء يشحن مباشرة من الصين. هذا يعني عدم وجود برايم، ولا توصيل في يوم واحد. يستغرق الشحن من 7 إلى 14 يوماً في المتوسط، على الرغم من أنه في بعض الأحيان يتحرك أسرع من المتوقع. هناك رسوم شحن ثابتة ما لم تتخطى الحد الأدنى للإنفاق وهو $25 في الولايات المتحدة أو 15 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة لفتح التوصيل المجاني. إنه ليس مصمم للاستعجال - إنه مصمم للقيمة.

مقارنة بتدفق التسوق العادي في أمازون، من الواضح أن هذا مسار مختلف. لا ضغط للتصفية أو الفرز. لا يوجد بحر ساحق من المراجعات. يمكنك التمرير، والنقر، وربما تشتري بعض الأشياء التي لم تكن تخطط لشرائها - وهذا بالضبط ما يفترض أن يكون عليه الأمر. لا يحاول Haul تكرار تجربة أمازون الأساسية. إنه يحاول امتلاك المساحة التي لم تمتلكها أمازون: اكتشاف منخفض التكلفة، والاكتشاف على الهاتف المحمول أولاً.

ما الذي يجعل من Amazon Haul نوعًا مختلفًا من المتاجر

لا يعتمد Amazon Haul على تجربة أمازون الأساسية، بل يعمل جنباً إلى جنب مع منطقه الخاص. فالقوائم الخفيفة، والتصميم الذي يعتمد على الجوّال أولاً، والتسعير المنخفض للغاية تجتمع كلها معاً لخلق تدفق تسوق يبدو أقرب إلى TikTok من التجارة الإلكترونية التقليدية. إليك ما يميزه عن غيره:

• الوصول إلى الهاتف المحمول فقط: لن تجد Haul على سطح المكتب. إنه مدمج في تطبيق أمازون وتجربة متصفح الهاتف المحمول - مصمم لسلوك النقر أولاً، وليس التصفح بعلامات التبويب الثقيلة.
• قوائم المنتجات المجردة: لا توجد نقاط، ولا محتوى محسّن، ولا مواصفات عميقة. معظم القوائم مجرد عنوان وصورة وسعر. إنها مرئية وقابلة للتمرير ومصممة للحفاظ على الزخم.
• نموذج التسعير المنخفض: معظم العناصر أقل من $10، وبعضها أقل من $1. ويفضل التنسيق الحجم على الهامش، مع وجود دفعات بيع إضافية مثل “شحن مجاني أكثر من $25” مدمجة في تدفق عربة التسوق.
• توصيل غير رئيسي: يتم شحن الطلبات مباشرة من الصين. وهذا يعني عادةً من 7 إلى 14 يوماً للتسليم، مع عدم وجود شارة برايم أو شحن في يوم واحد - ولكن ذلك يساعد في الحفاظ على الأسعار في حدها الأدنى.
• يعمل على واجهة خلفية مختلفة: Haul ليس نسخة مصفاة من كتالوج أمازون الرئيسي. لديها مخزون منفصل، وهيكل البائع الخاص بها، ومسارات تنفيذ مختلفة. لا يمكن لمعظم البائعين الاشتراك - على الأقل ليس في الوقت الحالي.

إنه ليس تعديلاً على أمازون. إنها تجربة موازية - تم ضبطها للمشترين العاديين والعناصر منخفضة التكلفة والقرارات السريعة.

ما الذي يعنيه سحب أمازون للمشترين اليوميين

تبدو Amazon Haul وكأنها مهمة جانبية أكثر من كونها متجرًا رئيسيًا. فهو غير مبني على الاستعجال أو السرعة أو الاحتياجات الكبيرة الحجم - إنه مبني على سيكولوجية التسعير. إذا كنت معتاداً على خدمة برايم مع التسليم السريع وصفحات المنتجات التفصيلية والمراجعات التي لا تنتهي، فإن Haul يقرأ بشكل مختلف. ليس هناك حاجة ملحة للمقارنة أو التمرير عبر الفلاتر. المنتجات بسيطة، والقوائم في حدها الأدنى، والسعر هو المحرك الحقيقي الوحيد. يقوم المشترون بالتمرير والنقر وأحيانًا الشراء - في الغالب لأن الحد الأدنى منخفض والالتزام أقل.

هذا النوع من التفاعل يعيد صياغة سلوك المشتري. يشجع Haul القرارات الاندفاعية، وليس القرارات المخطط لها. لا يوجد أحد هنا للبحث عن المواصفات أو قراءة عشر مراجعات - إنه فقط “هذا يبدو مفيدًا، وهو $3.” بمرور الوقت، يبدأ هذا النمط في التأثير على كيفية تفاعل المستخدمين عبر تطبيق أمازون الأوسع. فهم يتنقلون بين تطبيق أمازون الرئيسي وتطبيق Haul، ويمكن لهذه التجربة المنقسمة أن تغير طريقة رؤيتهم للقيمة والإلحاح والجودة في جميع المجالات.

كما WisePPC, ، نتتبع كيفية انعكاس مثل هذه التحولات السلوكية على بيانات الأداء. عندما يلقى تنسيق مثل Haul رواجًا كبيرًا، فإننا ننظر إلى ما يحدثه ذلك في رؤية الحملة وكفاءة التحويل ومرونة التسعير - خاصةً في الفئات التي تميل إلى وحدات حفظ المخزون منخفضة التكلفة وكبيرة الحجم. وهذا بالضبط هو السبب الذي جعلنا نبني منصتنا على تحليلات دقيقة في الوقت الفعلي. يمكن للبائعين الذين يستخدمون WisePPC مراقبة التغييرات في سلوك الإعلانات أو الوصول العضوي مع ظهور تدفقات جديدة للمشترين - وتعديلها قبل أن تستقر الاتجاهات. إذا كنت تتابعنا على لينكد إن, فيسبوك, أو انستقرام, ، ربما تكون قد رأيتنا بالفعل نفكك بعضاً من هذه التحولات أثناء حدوثها.

ما الذي ستجده بالفعل على Amazon Haul

يميل مزيج المنتجات على Amazon Haul بشكل كبير إلى الفئات منخفضة التكلفة ومنخفضة الاحتكاك - نوع الأشياء التي لا يخطط الناس لشرائها ولكن ينتهي بهم الأمر بإضافتها إلى سلة التسوق على أي حال. إنه مُحسَّن للسرعة: قرارات سريعة، ومجموعات صغيرة، ولا يوجد بحث. ينعكس ذلك على ما يظهر في أغلب الأحيان عبر القوائم.

إليك نوع المنتجات التي تميل إلى الهيمنة:

• الأدوات المنزلية وأدوات المطبخ الأساسية (مثل أقماع السيليكون أو مصابيح الصمام الثنائي الباعث للضوء LED)
• ملحقات وكابلات الهاتف منخفضة التكلفة
• أدوات الماكياج ومشابك الشعر وأدوات الزينة الصغيرة
• القرطاسية والأقلام والملصقات والمنظِّمات
• معدات لياقة بدنية للمبتدئين مثل أشرطة المقاومة أو المنزلقات
• مجوهرات بسيطة وإضافات أزياء بسيطة
• “سلع ”TikTok جعلتني أشتريها" التي لا تحتاج إلى اسم علامة تجارية

هناك القليل جدًا من التداخل مع المشتريات عالية الأهمية. لا توجد إلكترونيات باهظة الثمن، ولا صفحات متعمقة للمنتجات، ولا شيء تقريبًا مع اختلافات متعددة. إذا كان المنتج يحتاج إلى شرح، فهو على الأرجح ليس على Haul. ما هو موجود هناك خفيف الوزن ومرئي ويمكن التخلص منه حسب التصميم - وهو أمر منطقي بالنظر إلى التصميم المجرد ومنطق الشراء بتمريرة واحدة.

هل يمكن للبائعين الخارجيين الانضمام إلى بائعي أمازون؟

في الوقت الحالي، الإجابة المختصرة هي لا - على الأقل ليس من خلال أي عملية مفتوحة. يبدو أن معظم القوائم على Amazon Haul يتم الحصول عليها من خلال سلسلة التوريد العالمية الخاصة بأمازون أو شراكات المصنعين المباشرة. لا يوجد تبديل للوحة تحكم البائعين في Haul، ولا يوجد برنامج مخصص للتقدم إليه، ولا يوجد تكامل FBA بالمعنى المعتاد. يتم تنسيق المخزون، ويتم التحكم في الدخول بإحكام - على الأرجح لإدارة الجودة والخدمات اللوجستية وهيكل الأسعار بينما لا يزال التنسيق في مرحلة تجريبية.

ومع ذلك، تتمتع أمازون بسجل حافل في إطلاق برامج مخصصة للمدعوين فقط والتي يتم فتحها لاحقًا على نطاق أوسع. وقد اتبعت Vine و Premium A+ Content وحتى Prime نفسها نفس المسار. إذا اكتسب برنامج Haul زخمًا، فمن المنطقي أن نتوقع أن يتبع ذلك مستوى معين من وصول البائعين - على الأرجح مع فرض قيود على نوع المنتج والتسعير ونموذج الشحن وشكل القائمة.

بالنسبة للبائعين الذين يراقبون هذا المجال، فإن المفتاح هو التوقيت. بحلول الوقت الذي يتم فيه الإعلان عن الوصول الرسمي، سيكون لدى المنافسين الأكثر مرونة بالفعل وحدات تخزين مخزون تخزينية متوافقة واتفاقيات موردين وهياكل هوامش جاهزة للعمل. إذا كنت تدير كتالوجًا يتضمن سلعًا خفيفة الوزن أو منخفضة التكلفة أو ذات اتجاهات معينة، فقد يكون من المفيد إنشاء شريحة متوافقة مع المسافات الصغيرة الآن - ليس لإطلاقها، ولكن لتكون جاهزًا. لن تأتي الفرصة مع مهلة زمنية طويلة. وفي هذا النوع من النماذج، أن تكون الأول مهم.

أين تقف شركة أمازون الآن - وإلى أين تتجه على الأرجح

لم تعد Amazon Haul تجربة هادئة بعد الآن. بدأت في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ولكنها الآن وصلت إلى العديد من الأسواق الدولية بما في ذلك ألمانيا وأستراليا والمكسيك والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. لا يزال التطبيق مخصصاً للجوال فقط وتقنياً في مرحلة تجريبية، ولكن هذه التسمية تبدو أقرب إلى الشكلية في هذه المرحلة.

الأسواق المتاحة حتى الآن

في الوقت الحالي، تم إطلاق Haul في ستة بلدان على الأقل وهي في ازدياد. وقد كانت الولايات المتحدة والمملكة المتحدة أول من أطلق التطبيق في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، تليها دولتان جديدتان في أستراليا وألمانيا خلال منتصف عام 2025. وتظل التجربة ثابتة: ستجدها في تطبيق أمازون تحت علامة تبويب خاصة بها، مع عربة منفصلة، وقوائم مختصرة، وتركيز على المنتجات الرخيصة وسريعة البيع. لا تصرخ أمازون بشأن هذا التوسع، ولكنه يحدث - بهدوء واستراتيجية.

ما هو محتمل في المستقبل

إذا استمر الأداء الحالي، فإن Haul يتجه نحو طرح أوسع في المزيد من الأسواق الأوروبية وأسواق آسيا والمحيط الهادئ. لكن أمازون ستتحرك بحذر. فهم يراقبون ما يحدث لقيمة الطلبات، ومعدلات إعادة الشراء، وكيف تؤثر علامة التبويب منخفضة التكلفة هذه على عادات السوق الأساسية - خاصةً Prime. توقع قواعد أكثر صرامة حول أشياء مثل الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات، وعلامات CE، والخدمات اللوجستية المحلية إذا ما توسعت Haul في الاتحاد الأوروبي.

لماذا هذا مهم في الواقع

هذه ليست مجرد ميزة أخرى للتطبيق. يعمل Haul على تشكيل سلوك المشترين - ما يتوقعون دفعه، والمدة التي يرغبون في انتظارها، ونوع صفحة المنتج التي سيقبلونها. إذا كنت تبيع دولياً، ستحتاج إلى معرفة متى يصل Haul إلى منطقتك. لأنك سواء أدرجت هناك أم لا، فسوف يحرك هذا الأمر معيار الاهتمام والتحويل في أماكن أخرى أيضاً.

الخاتمة

إن Amazon Haul ليس مجرد زاوية خصم - إنه تحول في كيفية تجربة المنصة لسلوك المشتري، والتصميم المخصص للجوال فقط، والقوائم فائقة السرعة. إنه يجرد معظم ما تشتهر به أمازون ويختبر ما يحدث عندما تزيل الطبقات: المراجعات والإلحاح وإشارات الثقة وحتى سرعة التسليم. ما يتبقى هو السعر والبساطة والسرعة - وفي السياق الصحيح، هذا يكفي لتحريك الحجم.

الأسئلة الشائعة