ما هو نظام أمازون TACoS؟ دليل واضح للبائعين

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات على أمازون، فربما سمعت أشخاصًا يتحدثون عن TACoS. لا، ليس هذا النوع الذي تأكله، ولكن المقياس الذي يوضح مقدار تكلفة إعلاناتك حقًا بالنسبة لجميع مبيعاتك، وليس فقط تلك التي تحركها الإعلانات. إنه واحد من تلك الأرقام التي تبدو بسيطة على الورق ولكنها توضح الكثير عن مدى صحة عملك. في هذه المقالة، سنشرح لك ما يعنيه مقياس TACoS، وكيفية حسابه، ولماذا يمنحك صورة أكثر اكتمالاً من مجرد مشاهدة ACoS وحدها.

فهم TACoS

يقيس TACoS نسبة إنفاقك الإعلاني مقابل إجمالي إيراداتك، والتي تشمل كلاً من المبيعات الإعلانية والمبيعات العضوية.

الصيغة واضحة ومباشرة:

إجمالي الإنفاق الإعلاني = (الإنفاق الإعلاني ÷ إجمالي الإيرادات) × 100

على سبيل المثال، تخيل أنك تنفق $1,000 على الإعلانات. إذا كان إجمالي إيراداتك لتلك الفترة $10,000، فإن إجمالي إيراداتك لتلك الفترة هو $10,000، فإن نسبة TACoS الخاصة بك تصل إلى 10 بالمائة. ولكن إذا انخفضت إيراداتك إلى $5,000 مع بقاء الإنفاق الإعلاني كما هو، فإن إجمالي إيراداتك يتضاعف على الفور إلى 20 بالمائة. هذا التحول يخبرك بشيء مهم: حصة أكبر من مبيعاتك تعتمد الآن على الإعلانات.

هذا هو السبب في أن TACoS ذات قيمة كبيرة. فهو ليس مجرد مقياس كفاءة آخر يوضح مدى جودة أداء الإعلانات بمفردها. بدلاً من ذلك، فهو يعكس العلاقة بين الإعلانات وأعمالك بأكملها. يشير انخفاض أو ثبات TACoS إلى أن الإعلانات تغذي النمو دون أن تهيمن على تدفق الإيرادات، بينما يشير ارتفاع TACoS إلى زيادة الاعتماد على حركة المرور المدفوعة. وبعبارة أخرى، يعمل هذا الرقم الفردي كمؤشر للأداء ومؤشر صحي أوسع نطاقاً لعملياتك في أمازون.

TACoS مقابل ACoS: الفرق الرئيسي

يبدأ معظم البائعين بـ ACoS (تكلفة الإعلان عن المبيعات) لأنها الأسهل في الفهم. المعادلة بسيطة:

ACoS = الإنفاق على الإعلانات ÷ إيرادات الإعلانات

إذا أنفقت $500 على الإعلانات وحققت $2,000 في المبيعات المنسوبة للإعلانات، فإن ACoS الخاص بك هو 251T3T. وهذا يخبرك بمدى كفاءة حملاتك الإعلانية في تحويل الإنفاق إلى مبيعات.

ولكن إليك المشكلة: ينظر ACoS فقط إلى المبيعات الناتجة مباشرةً من الإعلانات. فهو يتجاهل ما يحدث بعد ذلك. إذا كانت إعلاناتك تدفع بمنتجك إلى أعلى في نتائج البحث وتزيد من ظهوره بشكل تلقائي، فإن هذه المبيعات الإضافية لا تظهر في رقم ACoS الخاص بك.

وهنا يأتي دور TACoS (التكلفة الإجمالية للإعلانات المبيعة). تقيس TACoS:

TACoS = الإنفاق الإعلاني ÷ إجمالي الإيرادات (إعلانية + عضوية)

تُظهر هذه الصيغة الأوسع نطاقًا كيف تتناسب الإعلانات مع الصورة الأكبر لنشاطك التجاري على أمازون. فبدلاً من مجرد النظر إلى ما أنفقته للحصول على عملية بيع من إعلان، تكشف TACoS كيف يساعد استثمارك الإعلاني في نمو الكتالوج بأكمله.

فكّر في الأمر بهذه الطريقة:

• ACoS ضيقة. إنه مثل التحقق من مدى جودة نمو أحد فروع الشجرة.
• TACoS واسعة. فهو ينظر إلى كيفية استفادة الشجرة بأكملها من ضوء الشمس والماء الذي تصب فيه.

إذا قمت بتتبع ACoS فقط، فقد تغلق الحملات التي تبدو “باهظة الثمن” لأن عائدها المباشر ضعيف. ولكن هذه الحملات نفسها قد تعمل على تحسين تصنيفات كلماتك الرئيسية، ورفع المبيعات العضوية، وحتى تعزيز ظهور علامتك التجارية. تلتقط TACoS هذا التأثير المتتابع وتساعدك على تجنب وقف النمو في وقت مبكر جدًا.

لماذا تعتبر TACoS مهمة

يقع العديد من البائعين في فخ السعي وراء الرقم “المثالي” ACoS. فهم يحتفلون بالرقم المنخفض أو يصابون بالذعر من الرقم المرتفع دون التوقف للسؤال عما إذا كان يعكس ما يحدث بالفعل في أعمالهم. الحقيقة هي أن ACoS بمفردها يمكن أن تكون مضللة. تتدخل TACoS لتمنحك منظورًا أوسع وأكثر واقعية.

إليك ما يساعدك على رؤيته:

1. الربحية بعد الإعلانات: ينظر TACoS إلى العلاقة بين الإنفاق الإعلاني وإجمالي مبيعاتك. إذا كان إجمالي الإنفاق الإعلاني يتقلص بينما تنمو الإيرادات، فهذا يعني أن الإعلانات تساعد في توسيع نطاق الأعمال التجارية بشكل مربح. أما إذا كان يرتفع، فقد يكون ذلك علامة على أن الإعلانات تلتهم هوامش الربح أو أن النمو العضوي لا يواكب ذلك.
2. تأثير النمو العضوي: أحد أكبر الأسباب التي تجعل TACoS مهمًا هو قدرته على تسليط الضوء على ما إذا كانت الإعلانات تعزز ترتيبك العضوي. من الناحية المثالية، يجب أن تؤدي المبيعات المدفوعة بالإعلانات إلى تحسين موضع البحث، والمزيد من التقييمات، وظهور أقوى، مما يؤدي بعد ذلك إلى تحقيق مبيعات عضوية. إذا لم تتحسن TACoS، فقد يعني ذلك أن إعلاناتك لا تترجم إلى مكاسب طويلة الأجل.
3. الاعتماد على الإعلانات: يخبرك TACoS أيضًا بمدى اعتماد نشاطك التجاري على الإنفاق الإعلاني المستمر. إذا توقفت عن عرض الإعلانات غدًا، فما مقدار الإيرادات التي ستختفي من نشاطك التجاري؟ غالبًا ما يعني انخفاض TACoS أن نشاطك التجاري يتمتع بتوازن أفضل بين المبيعات العضوية والمدفوعة. من ناحية أخرى، يمكن أن تكشف نسبة عالية جدًا من TACoS عن أنك تستأجر المبيعات من خلال الإعلانات بدلاً من بناء حضور مستدام.

بعبارة أخرى، لا تقيس TACoS الكفاءة فقط. بل يقيس المرونة. فهو يُظهر ما إذا كانت إعلاناتك تغذي النمو الدائم أو ما إذا كانت مجرد محرك مؤقت يتوقف في اللحظة التي تتراجع فيها عن الإنفاق. لهذا السبب ينظر البائعون الجادون إلى TACoS كنجم شمالي لاستراتيجية طويلة الأجل، وليس مجرد رقم آخر على لوحة القيادة.

كيف نستخدم TACoS في WisePPC

في WisePPC, فإننا ننظر إلى TACoS على أنها أكثر من مجرد رقم آخر في جدول بيانات. إنها طريقة لربط الأداء الإعلاني بالقصة الأكبر لكيفية نمو أعمالك. لهذا السبب تم تصميم منصتنا لتتبع TACoS إلى جانب المقاييس المهمة الأخرى مثل ACoS ونسبة النقر إلى الظهور والأرباح والمبيعات العضوية.

نظرًا لأننا شريك معتمد من إعلانات أمازون المعتمدة، فلدينا عمليات تكامل مباشرة تتيح لنا سحب البيانات في الوقت الفعلي وتسليط الضوء على العوامل الدقيقة التي تؤدي إلى ارتفاع أو انخفاض مستوى الإنفاق الإعلاني. بدلاً من التلاعب بالتقارير أو الانتظار لأيام لمعرفة تأثير حملاتك، يمكنك عرض التغييرات على الفور والتصرف قبل أن يخرج الإنفاق المهدر عن السيطرة.

بعض الطرق التي يسهّل من خلالها WisePPC تحليل TACoS:

• تحليلات مركزية: جميع بياناتك الإعلانية وبيانات المبيعات في لوحة تحكم واحدة نظيفة، حتى تتمكن من رؤية الأداء المدفوع والإعلاني معًا.
• تحديثات مجمعة: قم بتطبيق التغييرات عبر آلاف الحملات أو الأهداف ببضع نقرات فقط، مما يوفر ساعات من العمل اليدوي.
• التصفية المتقدمة: قم بتقسيم الحملات حسب نوع التكلفة أو استراتيجية عرض السعر أو الموضع لاكتشاف الأنماط التي تؤثر على TACoS.
• تاريخ طويل الأجل: في حين أن أمازون تخزن بيانات تتراوح بين 60 و90 يومًا فقط، فإننا نحتفظ بسنوات من رؤى الأداء، مما يسهل تتبع الاتجاهات والموسمية.
• تنبيهات في الوقت الفعلي: تعرّف على الحملات التي تتسبب في رفع مستوى تقييماتك الإجمالية للخدمات TACoS، والحملات التي تقود النمو المستدام.

بالنسبة لنا، لا يتعلق الأمر فقط بالتحكم في التكلفة. بل يتعلق الأمر باتخاذ قرارات أكثر ذكاءً: متى يتم التوسع، ومتى يتم إيقافه مؤقتًا، وكيفية بناء أعمال لا تعتمد على الإعلانات بنسبة 100%. من خلال الجمع بين التحليلات الواضحة والأتمتة والرؤى القابلة للتنفيذ، يساعد WisePPC البائعين على خفض الإنفاق المهدر والنمو بشكل أسرع والحفاظ على تحرك TACoS في الاتجاه الصحيح.

ما الذي يجعل نظام TACoS “جيدًا” وكيف تؤثر دورات المبيعات عليه

لا يوجد رقم واحد يحدد “جيد” لمعدل "جيد" لمعدل التكاليف الإجمالية للمبيعات. يعتمد النطاق الصحيح على هوامش الربح وفئة المنتج وأهداف النمو. ومع ذلك، يجد معظم البائعين أنفسهم يهدفون إلى تحقيق رقم واحد.

• 5-10% TACoS: هدف صحي للعلامات التجارية الراسخة التي تتمتع بحركة مرور عضوية ثابتة.
• 10-15% TACoS: نموذجي بالنسبة للبائعين الذين لا يزالون يتوسعون، حيث تقوم الإعلانات بالمزيد من العمل الشاق.
• أعلى من 20% TACoS: غالبًا ما تكون علامة تحذيرية على الاعتماد الشديد على الإعلانات أو القوائم غير المحسّنة.

على الجانب الآخر، لا يعتبر الانخفاض الشديد في TACoS (1-2%) وسام شرف تلقائيًا. قد يعني ذلك أنك تترك فرص النمو على الطاولة من خلال عدم الاستثمار بما يكفي في الإعلانات للدفاع عن التصنيفات أو توسيع نطاق الوصول.

ولكن الأرقام وحدها لا تروي القصة بأكملها. تعكس TACoS أيضًا دورة المبيعات بين الإعلانات والترتيب العضوي:

• دورة إيجابية: تؤدي زيادة الإنفاق الإعلاني إلى زيادة مبيعات الإعلانات، مما يعزز تصنيفات الكلمات الرئيسية، والتي بدورها تولد المزيد من المبيعات العضوية. مع نمو المبيعات العضوية، تتجه المبيعات العضوية نحو الانخفاض.
• دورة سالبة: يؤدي سحب الإنفاق الإعلاني إلى خفض مبيعات الإعلانات وخفض التصنيفات وتقليل الظهور العضوي. وغالباً ما يؤدي فقدان هذا الزخم إلى ارتفاع معدل الإعلانات الإعلانية ويقلل من الربحية.

إذًا، لا تعني نسبة مئوية “جيدة” من TACoS. إنه يعكس دورة صحية حيث تحفز الإعلانات النمو العضوي بدلاً من إخفاء الأساسيات الضعيفة. تساعدك معرفة موقعك في هذه الدورة على تحديد ما إذا كنت تريد الاستمرار في تغذية الإعلانات أو تعديل الاستراتيجية قبل أن تنخفض الربحية.

كيفية خفض TACoS

لا يعني خفض TACoS خفض الإنفاق الإعلاني فقط. إنه يتعلق بالموازنة بين الكفاءة والنمو. إليك بعض الطرق العملية التي يتبعها البائعون لخفض TACoS:

1. تحسين قوائم المنتجات

• استخدم صورًا عالية الجودة وعناوين واضحة وأوصافًا غنية بالكلمات الرئيسية.
• أضف نقاطًا تبرز الفوائد، وليس فقط الميزات.
• شجّع المراجعات لتعزيز الإثبات الاجتماعي.

تعني القائمة الأفضل معدلات تحويل أعلى، مما يقلل من المبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه على الإعلانات لزيادة المبيعات.

2. استراتيجية الكلمات المفتاحية الأكثر ذكاءً

• ابحث عن الكلمات المفتاحية الفائزة، وليس فقط الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير.
• أضف كلمات مفتاحية سلبية لتقليل النقرات المهدرة.
• تحسين الاستهداف لجذب المشترين الأقرب إلى اتخاذ قرار.

3. تعديلات الحملة

• مراقبة العروض والمواضع بانتظام.
• قم بتحويل الميزانية نحو الحملات ذات التحويلات المثبتة والتحويلات المثبتة.
• اختبر المنتجات الدعائية والعلامات التجارية والعرض لمعرفة المزيج الذي يعمل بشكل أفضل.

4. التسعير والعروض الترويجية

• استخدم الأسعار التنافسية لتحسين معدلات التحويل.
• قم بتشغيل كوبونات محدودة الوقت أو عروض Lightning Deals لإثارة الحجم والمراجعات.

5. تعزيز الظهور العضوي

• حسِّن الكلمات المفتاحية الخلفية وتحسين محركات البحث في Amazon SEO.
• حافظ على تحديث القوائم بمحتوى جديد.
• تناول الأسئلة والأجوبة والمراجعات لبناء الثقة.

عندما يكون ارتفاع TACoS الأعلى مقبولاً

من السهل الشعور بالذعر عندما يبدأ TACoS في الارتفاع، ولكن السياق مهم. ليست كل زيادة علامة سيئة. في الواقع، هناك حالات يكون فيها ارتفاع TACoS متوقعاً واستراتيجياً.

خذ إطلاق المنتجات الجديدة، على سبيل المثال. في البداية، أنت تعتمد بالكامل تقريبًا على الإعلانات لجذب الأنظار إلى قائمتك. التصنيفات العضوية لا تحدث بين عشية وضحاها، لذلك سترتفع نسبة الإعلانات بشكل طبيعي. هذا الاستثمار هو تكلفة اقتحام السوق، وبمرور الوقت، إذا اكتسب المنتج زخمًا، يجب أن تلحق المبيعات العضوية بالركب وتعيد TACoS إلى الانخفاض.

تحكي الأحداث الموسمية قصة مماثلة. خلال لحظات التسوق الكبيرة مثل برايم داي، أو الجمعة السوداء، أو ذروة العطلات، يميل الإنفاق الإعلاني إلى الارتفاع بشكل أسرع من المبيعات العضوية. وغالباً ما يرتفع الإنفاق الإعلاني في هذه الفترات، ولكن البائعين يقبلون ذلك لأن المفاضلة هي الحجم والظهور وفرصة لجذب عملاء جدد قد يشترون مرة أخرى في وقت لاحق بدون إعلانات.

هناك أيضًا أوقات لا يكون فيها الهدف هو البيع فقط، بل إبعاد المنافسين عن المراكز الرئيسية. يتطلب الاستيلاء المتعمد على حصة السوق عادةً إنفاقًا إعلانيًا قويًا، مما يؤدي إلى تضخيم TACoS على المدى القصير. في حين أن ذلك قد يبدو غير فعال على الورق، إلا أن المردود على المدى الطويل هو تأمين المرتبة وبناء شهرة العلامة التجارية.

المفتاح هو معرفة الفرق بين الارتفاع الصحي المتعمد والارتفاع المتعمد الذي يشير إلى عدم الكفاءة. إذا كان معدل TACoS مرتفعًا ولكنه يتماشى مع استراتيجيتك: الإطلاق، أو الموسمية، أو الموقع التنافسي، فلا يمثل بالضرورة مشكلة. يأتي الخطر عندما يظل مرتفعًا دون سبب واضح أو دون أي علامة على المردود النهائي.

الأخطاء الشائعة التي يرتكبها البائعون مع TACoS

من السهل حساب TACoS، ولكن قد يؤدي سوء تفسيرها إلى قرارات مكلفة. فيما يلي بعض المزالق التي نرى البائعين يقعون فيها:

1. مشاهدة ACoS فقط: العديد من البائعين مهووسون بـ ACoS لأنها موجودة في وحدة التحكم في الإعلانات، ولكن ACoS وحدها لا تخبرك ما إذا كانت الإعلانات تحسن الترتيب العضوي أو تحقق أرباحًا طويلة الأجل. يمكن أن يجعلك تجاهل TACoS تعتقد أن الحملة الإعلانية تفشل في حين أنها في الواقع تعزز النمو المستدام.
2. مطاردة الصفر TACoS: الانخفاض ليس دائمًا أفضل. يحاول بعض البائعين دفع TACoS إلى ما يقرب من الصفر قدر الإمكان، مما يؤدي إلى خفض ميزانيات الإعلانات لتوفير التكاليف. تكمن المشكلة في أن هذا غالباً ما يقضي على الزخم، ويقلل من الظهور، ويجعلك عرضة للمنافسين الراغبين في الاستثمار. يجب أن يوازن إجمالي الإنفاق الإعلاني السليم بين الربحية والنمو، وليس إلغاء الإنفاق الإعلاني تمامًا.
3. الإفراط في خفض الميزانيات: يمكن أن يؤدي التراجع بقوة عندما يبدأ معدل الإنفاق الإعلاني في الارتفاع إلى نتائج عكسية. نعم، يعد تقليص الإنفاق المهدر أمرًا ذكيًا، ولكن يمكن أن يؤدي خفض الحملات في وقت مبكر جدًا إلى بدء دورة مبيعات سلبية حيث يضر انخفاض مبيعات الإعلانات بالتصنيفات، مما يقلل بدوره من حركة الزيارات العضوية. قد يستغرق التعافي من هذا النوع من الانخفاض شهورًا.
4. عدم تجزئة المنتجات: إن النظر فقط إلى TACoS على مستوى الحساب يخفي حقيقة أن أداء المنتجات المختلفة يختلف. قد يعمل المنتج البطل الذي يحظى بمراجعات قوية بشكل مربح عند مستوى أقل من TACoS، في حين أن الإطلاق الجديد سيحتاج إلى مستوى أعلى من ذلك ليكتسب قوة جذب. يؤدي التعامل مع جميع المنتجات بنفس الطريقة إلى سوء تخصيص الموارد وضياع الفرص.

باختصار، تكمن الأخطاء في السعي وراء الكفاءة على المدى القصير على حساب النمو على المدى الطويل. يعرف البائعون الذين يستخدمون TACoS بفعالية أن الأمر لا يتعلق بالوصول إلى رقم سحري واحد، بل يتعلق بقراءة الاتجاه وفهم السياق وإجراء التعديلات التي تناسب كل مرحلة من مراحل دورة حياة المنتج.

مقاييس TACoS العملية للبائعين

لا توجد شركتان من أمازون متشابهتان تمامًا، ولكن وجود بعض النقاط المرجعية يمكن أن يسهل قياس ما إذا كانت نسبة هوامش الربح الإجمالية في الاتجاه الصحيح. في حين أن النسبة المئوية الدقيقة تعتمد على هوامش الربح والفئة والاستراتيجية الخاصة بك، إلا أن هذه النطاقات يمكن أن تكون بمثابة إطار عملي:

0-5% TACoS

يشير هذا عادةً إلى علامة تجارية ذات حضور عضوي قوي، حيث يحدث الجزء الأكبر من المبيعات دون دعم إعلاني كبير. في حين أن هذا قد يبدو مثاليًا ظاهريًا، إلا أن هناك أيضًا خطرًا هنا: قد يؤدي عدم الاستثمار في الإعلانات إلى جعلك عرضة للمنافسين الذين يرغبون في الإنفاق. قد يعني انخفاض معدل الإنفاق الإعلاني المنخفض للغاية ضياع فرص النمو، خاصة في المجالات التنافسية.

5-101T% TACoS

مكان رائع للعديد من الحسابات الناضجة. عند هذا المستوى، تساهم الإعلانات في النمو دون استنزاف الربحية. وغالبًا ما يعكس هذا المستوى استراتيجية متوازنة حيث تكون التصنيفات العضوية مستقرة، ويتم تحسين القوائم واستخدام الإنفاق الإعلاني بشكل استراتيجي للدفاع عن المواقع أو جذب المزيد من الزيارات.

10-20%T TACoS

شائع للبائعين في وضع النمو. هنا، أنت تستخدم الإعلانات بقوة أكبر للفوز بالترتيب وبناء حجم المراجعات وتوسيع نطاق الوصول. قد تكون هوامش الربح أقل على المدى القصير، لكن المردود على المدى الطويل هو تحسين الرؤية وزيادة المبيعات العضوية. هذا النطاق ليس غير صحي - إنه يعكس فقط مرحلة من الاستثمار.

20%+ TACoS

 علامة واضحة للتوقف والتقييم. في هذه المرحلة، قد يكون إنفاقك على الإعلانات زائداً عن الحد مقارنةً بإيراداتك، أو أن قوائمك لا تحقق تحويلاً جيداً بما يكفي لدعم الإنفاق. يحدث ذلك أحيانًا أثناء الإطلاق الجديد، وهو ما قد يكون جيدًا إذا كان الهدف هو الحصة السوقية. ولكن إذا استمر ذلك، فهذا يعني عادةً أنك تعتمد بشكل كبير على الإعلانات وتحتاج إلى تحسين الأساسيات مثل جودة القوائم أو التسعير أو الاستهداف.

المفتاح هو عدم التعامل مع هذه الأرقام كقواعد جامدة ولكن كنقاط تفتيش. قد يكون الرقم 15% مثاليًا لبائع يحاول التوسع، في حين أن نفس الرقم قد يثير مخاوف بالنسبة لعلامة تجارية يجب أن تكون مربحة بالفعل. ما يهم أكثر هو الاتجاه السائد مع مرور الوقت - سواء كان TACoS مستقرًا أو زاحفًا أو ينخفض تدريجيًا مع نمو المبيعات العضوية.

الأفكار النهائية

TACoS هو أحد تلك المقاييس التي لا تخبرك فقط عن أداء إعلاناتك، بل عن أداء أعمالك في أمازون بالكامل. فهو يسلط الضوء على ما إذا كانت دولاراتك الإعلانية تحقق نموًا طويل الأجل أو مجرد شراء نقرات قصيرة الأجل.

ويستخدم البائعون الأذكياء "ACoS" لضبط الحملات الإعلانية بشكل دقيق، لكنهم يستخدمون TACoS لتوجيه الصورة الأكبر. إذا قمت بتتبعها بانتظام، واكتشاف الاتجاهات وتعديل استراتيجيتك، يمكن أن تكون TACoS هي الفرق بين إدارة الحملات التي تبدو جيدة على الورق وإدارة أعمال تنمو بالفعل.

الأسئلة المتداولة