أطلق العنان لقوة التحليل متعدد الأبعاد: مغير قواعد اللعبة الذي كان ينتظره المعلنون في أمازون

مقدمة

تخيل أنك تحاول حل مكعب روبيك بينما تكون قادرًا على رؤية جانب واحد فقط. هذا في الأساس ما يواجهه معلنو أمازون كل يوم مع التقارير المحلية. فأنت تحصل على أجزاء من البيانات - مقاييس الحملة هنا، وأداء الكلمات الرئيسية هناك - ولكنك لا تحصل أبدًا على الصورة الكاملة لكيفية تفاعل جميع الأبعاد.

يغير تحليل WisePPC متعدد الأبعاد هذا الأمر بشكل جذري. فمن خلال إنشاء مكعب شامل للبيانات يلتقط كل جانب من جوانب أدائك الإعلاني في وقت واحد، نقوم بتحويل الرؤى المجزأة إلى معلومات متماسكة.

المشكلة: هيكل إعداد التقارير المسطح في أمازون

تتعامل تقارير أمازون مع كل بُعد على حدة:

• تقارير الحملة تعرض مقاييس على مستوى الحملة
• تعرض تقارير الكلمات المفتاحية أداء الكلمات المفتاحية
• يتم تجميع تقارير المواضع على مستوى الحملة فقط
• البيانات المستندة إلى الوقت والمحدودة بالتفاصيل اليومية

هذا الفصل يخلق نقاطاً عمياء حرجة. لا يمكنك الإجابة عن أسئلة أساسية مثل:

• “كيف يكون أداء كلماتي المفتاحية ذات المطابقة التامة في ”أهم نتائج البحث" في عطلات نهاية الأسبوع؟”
• “ما الحملات الإعلانية التي تحقق أفضل أداء لصفحة المنتج لأفضل ASINs لدي؟”
• “ما هو نمط التحويل بالساعة للمصطلحات التي تحمل علامتي التجارية مقابل المصطلحات التي لا تحمل علامة تجارية؟”

الحل هيكل بيانات حقيقي متعدد الأبعاد

يقوم WisePPC بالتقاط بياناتك الإعلانية وتخزينها عبر أبعاد متعددة في وقت واحد، مما يؤدي إلى إنشاء مكعب بيانات غني يتيح التحليل من أي زاوية:

الأبعاد التي نتتبعها

مستوى الحملة

• نوع الحملة (SP، SB، SD)
• اسم الحملة واستراتيجيتها
• تكوينات الميزانية والعطاءات
• ارتباطات المحفظة

مستوى المجموعة الإعلانية

• أسماء المجموعات الإعلانية ومعرفاتها
• مبالغ العطاء الافتراضي
• نوع الاستهداف (يدوي/تلقائي)
• إعدادات مجموعة المنتجات

مستوى الإعلان

• تنسيق الإعلان (ثابت، فيديو، مخصص)
• الاختلافات الإبداعية و ASINs
• عناصر العنوان والنسخة
• عرض عناوين URL والصفحات المقصودة

المستوى المستهدف

• الكلمات الرئيسية (جميع أنواع المطابقة)
• أهداف المنتج (الفئة و ASIN)
• شرائح الاستهداف التلقائي
• الأهداف السلبية

مستوى التنسيب

• أعلى نتائج البحث
• صفحات تفاصيل المنتج
• بقية نتائج البحث
• المواضع خارج الأمازون (DSP)

المستوى الزمني

• السنة والربع
• رقم الشهر والأسبوع
• يوم من الأسبوع والتاريخ
• الساعة من اليوم (24 ساعة في اليوم)

قوة تقاطع الأبعاد

يحدث السحر الحقيقي عندما تتقاطع هذه الأبعاد. على عكس تقارير Amazon المنعزلة، يتيح لك WisePPC تحليل أي مقياس عبر أي مجموعة من الأبعاد:

مثال على مسارات التحليل:

1. الحملة ← المجموعة الإعلانية ← الكلمة المفتاحية ← الموضع ← الساعة
2. المنتج (ASIN) ← النوع المستهدف ← اليوم من الأسبوع ← الموضع
3. الهدف ← اليوم ← الساعة (الأداء المستهدف على أساس زمني دقيق)
4. المنتج الإعلاني الأصل ← التابع ← نوع الحملة ← الهدف (تحليل المنتج الهرمي)
5. قيمة الهدف → نوع المطابقة → أصل المنتج الإعلاني → الهدف (رؤى استهداف شاملة)

التطبيقات الواقعية

تحسين بنية الحملة الاستراتيجية

استخدم أحد بائعي التجزئة للسلع المنزلية تحليلاً متعدد الأبعاد لاكتشاف:

• أداء الكلمات المفتاحية للمطبخ 250% أفضل في أعلى البحث
• كلمات رئيسية لغرفة النوم تفوقت على صفحات المنتجات
• يفضل المتسوقون في عطلة نهاية الأسبوع إعلانات الفيديو لكلا الفئتين

ومن خلال إعادة هيكلة الحملات استناداً إلى هذه الرؤى ذات الأبعاد، فقد حققوا ما يلي

• 40% التحسن في العائد على القيمة المضافة الإجمالي
• 35% تخفيض الإنفاق المهدر 35%
• 50% زيادة في عدد الكلمات الرئيسية المربحة

اكتشاف أنماط الأداء الخفية

قامت علامة تجارية للإلكترونيات بتحليل تقاطع:

• نقاط سعر المنتج
• مستويات نوايا الكلمات المفتاحية
• الوقت من اليوم
• وظائف التنسيب

واكتشفوا أن المنتجات الممتازة ($500+) تم تحويلها بشكل أفضل من خلال الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة في أعلى مواضع البحث خلال ساعات الغداء (12-2 مساءً). كان أداء عناصر الميزانية أفضل من خلال المطابقة التامة على صفحات المنتجات خلال ساعات المساء.

أدت هذه الرؤية الثاقبة إلى استراتيجية متطورة للتقسيم اليومي وتعديل العطاءات أدت إلى تحسين الكفاءة بمقدار 55%.

الذكاء التنافسي من خلال تحليل الأبعاد

من خلال تحليل أداء استهداف المنتجات عبر أبعاد متعددة، اكتشفت علامة تجارية في مجال التجميل:

• استهداف العلامات التجارية المنافسة يعمل بشكل أفضل على منتجاتها من الفئة المتوسطة
• تفوّق استهداف المنتجات التكميلية على المنتجات المتميزة
• الفئة التي تستهدف حجم التسليم المستهدف للمنتجات المبتدئة

جاءت كل رؤية من عرض نفس البيانات من خلال عدسات ذات أبعاد مختلفة.

القدرات المتقدمة

مجموعات الأبعاد المخصصة

قم بإنشاء أبعادك التحليلية الخاصة بك:

• تجميع الحملات حسب الاستراتيجية (غزو، دفاع، علامة تجارية)
• تصنيف الكلمات المفتاحية حسب الغرض (بحث، مقارنة، شراء)
• تقسيم المنتجات حسب الهامش أو المخزون أو الموسمية

المقاييس متعددة الأبعاد

احسب المقاييس المتطورة التي تشمل الأبعاد:

• مؤشر كفاءة التنسيب حسب نوع مطابقة الكلمات الرئيسية
• معدلات التحويل المرجحة زمنياً حسب فئة المنتج
• سرعة الأداء الإبداعي للإعلانات حسب طريقة الاستهداف

أنماط الأبعاد التنبؤية

تتيح البيانات التاريخية متعددة الأبعاد إمكانية:

• التنبؤ بالأداء المتوقع حسب مجموعة الأبعاد
• تحديد الأنماط الناشئة قبل أن تتطور بشكل كامل
• التنبؤ بتكوينات البُعد الأمثل للحملات الجديدة

أفضل ممارسات التنفيذ

1. ابدأ بالأبعاد عالية التأثير

ركز في البداية على الأبعاد ذات الاختلافات الأكبر في الأداء:

• الموضع × مجموعات الكلمات المفتاحية
• تفاعلات الوقت × المنتج
• الإبداع الإعلاني × محاذاة الهدف

2. البناء بشكل تدريجي

لا تحاول تحليل جميع الأبعاد في وقت واحد:

• الأسبوع 1: إتقان التحليل ثنائي الأبعاد
• الأسبوع 2: إضافة الأبعاد المستندة إلى الوقت
• الأسبوع 3: دمج العناصر الإبداعية
• الأسبوع 4: التحسين الكامل متعدد الأبعاد

3. إنشاء التسلسلات الهرمية للأبعاد

تنظيم نهج التحليل الخاص بك:

• الأساسي: الأبعاد التي تقود القرارات الاستراتيجية الرئيسية
• ثانوي: أبعاد التحسين التكتيكي
• ثالثاً أبعاد الضبط الدقيق والاختبار

الميزة التنافسية

المعلنون الذين يستخدمون تقرير تحليل WisePPC متعدد الأبعاد:

• 45% متوسط التحسن في العائد على الاستثمار في غضون 90 يومًا
• 60% تقليل الوقت المستغرق في التحليل اليدوي
• اكتشاف 3 أضعاف فرص التحسين المكتشفة
• 80% دقة تنبؤ أفضل للأداء 80%

الشروع في العمل

1. ربط حسابك: البدء في جمع البيانات متعددة الأبعاد على الفور
2. تحديد الأبعاد الخاصة بك: إعداد التجميعات المخصصة ذات الصلة بنشاطك التجاري
3. بناء قوالب التحليل الإنشائية: إنشاء طرق عرض محفوظة للتحليل المنتظم
4. تطبيق الرؤى: استخدام العمليات المجمعة لتنفيذ التحسين
5. المراقبة والتكرار: تتبع التحسينات وتحسين استراتيجيات الأبعاد

الخاتمة

التحليل متعدد الأبعاد لا يتعلق فقط بالحصول على المزيد من البيانات، بل يتعلق برؤية الروابط التي تخفيها تقارير أمازون المسطحة. يضيف كل بُعد طبقة جديدة من الرؤية، ويكشف كل تقاطع عن فرص التحسين التي يفوتها منافسوك.

توقف عن النظر إلى إعلاناتك من خلال عدسة أمازون الضيقة. ابدأ في رؤية الصورة الكاملة مع تحليل WisePPC متعدد الأبعاد.

انتقل بتحليلك إلى البُعد التالي

هل أنت جاهز لتحويل إعلانات أمازون الخاصة بك بذكاء متعدد الأبعاد؟ جدولة عرض توضيحي لرؤية بياناتك بطرق لم تقصدها أمازون أبدًا.

دليل تحليل الأبعاد المجاني

قم بتنزيل دليلنا: “10 تحليلات متعددة الأبعاد يجب على كل معلن في أمازون إجراءها” احصل عليه من هنا